2025-09-01 08:03:49
Ви коли-небудь пропонували журналісту історію — і отримували глуху тишу у відповідь?
Можливо, ви говорили з кимось на кшталт Лі Шепс. Вона працювала в індустрії розваг для провідних медіа, серед яких CBS, Paramount та Entertainment Tonight й добре відома своїми ґрунтовними знаннями про Бродвей, умінням «зазирнути за куліси» та показати, як вистави формують і відображають культурні тенденції. Тож Лі з перших секунд розуміє: це історія чи порожній хайп
Прочитали її інтерв’ю для PRDayli і ділимось ключовими тезами✨
✨Формула сильної історії
«99% PR-пропозицій — це: «У нього мільйон підписників. Хочете інтерв’ю?». А мені цікаво — чи є у нього історія? Який шлях він пройшов? Які виклики подолав?», - Лі Шепс.
✨Що шукає репортер?
⏺ Людський елемент — боротьба
⏺ Несподіваний поворот, інсайт;
унікальний кут — те, що ніхто не розповідав
⏺ Емоцію, яка змушує дочитати
✨Контент довкола зірок — не тільки про зірок
Тексти Лі читають до кінця навіть ті, хто не цікавиться Бродвеєм. Бо вона пише не просто про прем’єри. Вона помічає те, що зазвичай не видно. Саме тому її просять розшифровувати мюзикли як Wicked або West Side Story — костюми, хореографія, деталі
Саме вона взяла ексклюзив із хореографом Аріани Ґранде для Rolling Stone, розпитала про чечітку Тімоті Шаламе для Wonka і створила хіт — «Вівторки з Донною». Це була її ідея, її пітч, її історія
✨ Не чекайте на ідеальний інфопривід — створіть його
Коли Лі пішла з Inside Edition після 10 років, у неї не було «великих замовлень». Тож вона сама запустила Substack Up With The Curtain, YouTube-канал, написала серію для Parents і почала працювати з мамами з передмість, даючи їм знижки на шоу
Вона не чекає, коли їй дадуть тему — вона її вигадує
✨Найбільша фрустрація Лі від PR-індустрії
«Я люблю публікувати Zoom-інтерв’ю в соцмережах, але 99% випадків мені це забороняють. Просто дайте мені викласти відео! Воно завжди продає»
✨Маленьке, але важливе
Лі заміжня за PR-фахівцем. І ось її головний інсайт:
«Журналісти й піарники хочуть одного й того ж — живої комунікації. Скажіть, коли буде матеріал. І навіть якщо відмовляєтесь — просто дайте відповідь»
✨Що з цього важливе прямо зараз:
✨Забудьте про «в нас зірка». Працює тільки історія
✨Готуйте ідеї на випередження
✨Дайте журналісту щось, що легко адаптувати: відео, унікальний кут, емоцію
✨Підтримуйте формати, які не вписуються в шаблон — саме вони привертають увагу
✨Говоріть з журналістом як з людиною. Це не ворог — це партнер
Можливо, ви говорили з кимось на кшталт Лі Шепс. Вона працювала в індустрії розваг для провідних медіа, серед яких CBS, Paramount та Entertainment Tonight й добре відома своїми ґрунтовними знаннями про Бродвей, умінням «зазирнути за куліси» та показати, як вистави формують і відображають культурні тенденції. Тож Лі з перших секунд розуміє: це історія чи порожній хайп
Прочитали її інтерв’ю для PRDayli і ділимось ключовими тезами✨
✨Формула сильної історії
«99% PR-пропозицій — це: «У нього мільйон підписників. Хочете інтерв’ю?». А мені цікаво — чи є у нього історія? Який шлях він пройшов? Які виклики подолав?», - Лі Шепс.
✨Що шукає репортер?
⏺ Людський елемент — боротьба
⏺ Несподіваний поворот, інсайт;
унікальний кут — те, що ніхто не розповідав
⏺ Емоцію, яка змушує дочитати
✨Контент довкола зірок — не тільки про зірок
Тексти Лі читають до кінця навіть ті, хто не цікавиться Бродвеєм. Бо вона пише не просто про прем’єри. Вона помічає те, що зазвичай не видно. Саме тому її просять розшифровувати мюзикли як Wicked або West Side Story — костюми, хореографія, деталі
Саме вона взяла ексклюзив із хореографом Аріани Ґранде для Rolling Stone, розпитала про чечітку Тімоті Шаламе для Wonka і створила хіт — «Вівторки з Донною». Це була її ідея, її пітч, її історія
✨ Не чекайте на ідеальний інфопривід — створіть його
Коли Лі пішла з Inside Edition після 10 років, у неї не було «великих замовлень». Тож вона сама запустила Substack Up With The Curtain, YouTube-канал, написала серію для Parents і почала працювати з мамами з передмість, даючи їм знижки на шоу
Вона не чекає, коли їй дадуть тему — вона її вигадує
✨Найбільша фрустрація Лі від PR-індустрії
«Я люблю публікувати Zoom-інтерв’ю в соцмережах, але 99% випадків мені це забороняють. Просто дайте мені викласти відео! Воно завжди продає»
✨Маленьке, але важливе
Лі заміжня за PR-фахівцем. І ось її головний інсайт:
«Журналісти й піарники хочуть одного й того ж — живої комунікації. Скажіть, коли буде матеріал. І навіть якщо відмовляєтесь — просто дайте відповідь»
✨Що з цього важливе прямо зараз:
✨Забудьте про «в нас зірка». Працює тільки історія
✨Готуйте ідеї на випередження
✨Дайте журналісту щось, що легко адаптувати: відео, унікальний кут, емоцію
✨Підтримуйте формати, які не вписуються в шаблон — саме вони привертають увагу
✨Говоріть з журналістом як з людиною. Це не ворог — це партнер