🎯 В агенції HATTER зауважили, що brand experience часто плутають із рекламою чи стантами

На думку HATTER справжній brand experience — це коли люди беруть участь у взаємодії з брендом, а не просто дивляться на активацію.

Приклад: LEGO Botanicals Le Florist: мобільна майстерня, де відвідувачі самі створювали квіти. Участь — ключовий елемент формату.

HATTER пропонує чітке розділення:
〰️ brand experience — участь;
〰️ стант — привернення уваги;
〰️ реклама — повідомлення;
〰️ продукт — частина бізнесу.

📌 У агенції вважають, що точні визначення допомагають уникнути плутанини та краще оцінювати ефект від кампаній.

Медіа Inweb | Підписатись