У середині ХХ століття світ бьюті отримав несподіваний поворот. Здавалося б, що може бути звичнішим за помаду? Та Revlon разом із Van Cleef & Arpels зробили з неї справжній ювелірний об’єкт — Futurama. Замість класичного тюбика — корпус зі срібла та емалі, прикрашений стразами та візерунками. Усередині — змінний стрижень помади. Розкішний аксесуар, який залишався з вами назавжди і водночас демократичне рішення: купуєш лише «начинку».

Цей підхід чудово відображав те, що згодом назвали lipstick effect: у періоди криз і обмежень люди все одно дозволяють собі маленькі радощі. Для жінок післявоєнних 50-х така помада була не просто косметикою, а доступним символом краси й стабільності в часи дефіциту.

Сьогодні ми бачимо нову хвилю тієї ж ідеї: футляри Dries Van Noten, помади Hermès чи інших бьюті брендів. І хоча тепер luxury-б’юті — це ціла індустрія, історія Futurama нагадує: навіть у найскладніші часи бажання дозволити собі красу нікуди не зникає. Просто воно знаходить свої формати.