🤔 У міру того, як зростає роль практичної діяльності заснованою на доказах у фізичної терапії, зростає й кількість «чарівних методів», що просуваються не якістю доказів, а якістю маркетингу. Нижче – іронічний список прийомів, які інколи можна зустріти й у нашій сфері.

1️⃣ Вигадайте переконливий «механізм дії»
🧠 «Активація рецепторів», «перезапуск нервової системи», «баланс фасцій» – усе, що звучить науково.
➕ Додайте сурогатний показник: «рухливість сегмента», навіть якщо це не має жодного відношення до функції.

2️⃣ Підберіть «правильних» пацієнтів
🧑‍🦽🧑‍🦯 Беремо тих, хто гарантовано покаже покращення.
⏳ Чим коротше спостереження – тим «вражаючий» результат.

3️⃣ Порівнюйте лише з плацебо
А якщо цього не можливо уникнути, то при порівнянні з іншою технікою – застосуйте її неправильно або не в повному обсязі.
⚖️ Головне, щоб ваша методика виглядала ефективнішою.

4️⃣ Додавайте пілотні дані в основні графіки
📊 Ніхто не помітить, що в рандомізованому дослідженні було 20 людей, а «дані» на графіках 80.

5️⃣ Про невдачі не згадуємо
🚫 Дослідження, де метод не спрацював або навіть нашкодив?
Просто не публікуємо. І нікому не кажемо.

6️⃣ Робіть вражаючі графіки
🎨 Багато кольорів, мінімум підписів.
📉 Без шкал і довірчих інтервалів будь-що виглядає переконливо.

7️⃣ Використовуйте «підвішені» порівняння
«Ефективніше», «швидше», «краще»…
❓ Краще за що? Це вже дрібниці.

8️⃣ Переверніть ієрархію доказів
📱 Вражаючі відео «до/після», Instagram-історії та окремі випадки подайте як важливіші за систематичні огляди.

9️⃣ Залучайте авторитетів
👨‍🏫👩‍🏫 Згадайте трьох відомих «гуру», які підтримують підхід.
🎁 Додайте «пробний пакет»: майстер-клас, інтенсив чи новий курс.

🔟 Доведіть «економічну ефективність»
💸 Хоч методика і дорожча, але «зрештою дешевша», бо «швидше працює».
Цифри? Статистика? Деталі? Це необов’язково.

🧩 Чому це важливо?
Як писав Девід Саккетт, коли зростає вплив доказів, зростає й кількість тих, хто хоче ними маніпулювати.

Сьогодні ми бачимо, що:
• 🏭 багато досліджень створені «під продукт»
• 📚 мета-аналізи та настанови інколи теж потрапляють під вплив
• 🔍 «індивідуалізація» втручань часом стає маркетинговим трюком
• 📱 соцмережі підсилюють роль «красивих» випадків, а не якісних даних
• 💼 практика ризикує перетворитися на «практику, засновану на фінансах»

🌱 Практична діяльність заснована на доказах у фізичній терапії залишається метою, заради якої варто працювати.
Не техніка має бути в центрі, а пацієнт.
Не маркетинг, а якісні дані.
Не гарні історії, а реальні результати.

Повертаємо доказам їхнє справжнє значення – разом.

Українська Асоціація фізичної терапії