У Google Ads з’явилася нова колонка у звітах — і вона дає трохи інший погляд на вашу цінність конверсій.

Колонка називається Original conv. value (Оригінальна цінність конверсій). Ця метрика показує нескориговане значення конверсій до застосування будь-яких коригувань правил вартості.

Це означає, що він виключає зміни, внесені таким чином:
1️⃣ Conversion Value Rules — коли ви збільшуєте/зменшуєте цінність залежно від аудиторій, гео, пристроїв.
2️⃣ Lifecycle Goals Adjustments — наприклад, нових клієнтів оцінюєте дорожче, ніж повторні покупки.

⭐️ Плюс: Чисті дані
Це чудовий спосіб побачити те, що реально передає сайт.

Гарний інструмент для аудиту:
— чи правильно налаштовані події;
— чи коректно передається revenue;
— чи немає дублювань або перекручень.

⭐️ Мінус: Може збити фокус
Для просунутих рекламодавців, які працюють з tROAS чи Maximize conversion value, саме скоригована цінність — ключова, бо вона відповідає бізнес-цілям.

Фокус на Original value може відволікати від метрик, на яких реально працює Smart Bidding.


Ця колонка корисна як аналітичний інструмент, але не як основна бізнес-метрика.
Використовуйте її, щоб перевірити якість трекінгу, але не замінюй нею звичні показники для оптимізації.