🧳Цікавий кейс від Old Spice

Багато читаю і дивлюсь історію маркетингу заради загального розвитку. Натрапив на кейс Old Spice.

До 2010 року бренд асоціювався із застарілим ароматом і вони значно втрачали частку ринку.

🙂 Тоді Procter & Gamble запустили кампанію The Man Your Man Could Smell Like. Я думаю всі памʼятають ті ролики і загалом у багатьох із нас зараз асоціація саме з ним. Ну і звичайно потім, у 2013 році, вийшло загальновідоме відео "Я на коні"

📊 Результати першого ролика, який транслювали, до речі, на Супербоулі:

- Відео зібрало понад 50 млн переглядів у перші кілька місяців.
- Продажі дезодорантів Old Spice зросли на 125% уже в перші пів року.
- За підсумками року бренд став №1 у категорії чоловічих дезодорантів у США.
- Глядачі почали перемотувати інші рекламні блоки, щоб переглянути саме цей ролик

Головне, що вони не змінювали сам продукт, лише перепакували позиціонування - додали гумор, самоіронії, фокус на молодшій аудиторії та жінках (по статистиці до 50% жінок купують засоби гігієни для чоловіків😏).

🤓 Цікавий приклад, як комунікація та переупаковка може вивести старий продукт у новий контекст і повністю перезапустити продажі. Ну і зайве підтвердження, що креатив наше все.

Якщо цікаво, то можливо буду ще розбирати схожі кейси, а поки став лайк - ❤️

💬Чат | 👥 Вакансії |
📷 Інстаграм