Це ідеально зроблено.

Давайте розкладемо чому ця кампанія така крута і що з цього варто забрати собі.

1. Вони зняли табу з теми. Колоректальні проблеми - це зазвичай незручно, соромно, «про таке не говорять». А тут прямим текстом: «we treat all kinds of assholes. The number one clinic for your number two problems»

Коли бренд озвучує те, що всім і так зрозуміло, але ніхто не наважується сказати, він: знімає напругу, зменшує страх звернутись, формує дружній і «людський» імідж. Це маркетинг емпатії через гумор.

2. Сміливість = валюта уваги. В світі, де бренд-комунікації стерильні, медицина боїться бути «не серйозною», більшість реклами - аморфний шум. Той, хто йде проти коду категорії, автоматично стає помітним. В колоректальних клінік код такий: біле + синє + серйозні фрази + лікар в білому халаті.

Assana приходе і каже: «нє, давайте червоний». І давайте жарт. І давайте нормально говорити про такі штуки. Бо це людський орган, йопересете. Це позиціонування через протиставлення

3. Це комунікація, що сама себе поширює. Ти побачила + сфоткала + відправила комусь + в соцмережі + меми + TikTok + Reddit + Твіттер + Тредс + медіа. Це self-propagating creative. Маркетинг, який не вимагає бюджету на дистрибуцію.

_____________

Що беремо собі?

Для брендів, де тема «чутлива» - нормалізувати проблему перед тим, як продавати рішення. Давати мову, якою люди можуть про це говорити. Знижувати тривогу, а не підігрівати. Говорити прямим текстом. Не боятися виглядати дивно. Люди купують в людей. Люди мають питання з різними органами. І це ок. Це природньо. Такі ми люди.
_____________

📘Telegram
📙Instagram