TikTok випустив звіт про те, як покращити вимірювання ефективності реклами

ТТ спільно з WARC дослідив, як змінюється шлях клієнта до покупки та чому класичні моделі атрибуції часто дають викривлені результати.

Звіт показує, що 60% маркетологів з низькими результатами фокусуються лише на нижньому етапі воронки, а 35% витрат за last-click атрибуцією взагалі не приносять додаткових продажів.

Щоб відстежувати реальний вплив реклами, ТТ пропонує модель GRO:
➡️ Goals — чіткі цілі для бренду
➡️ Readiness — вимірювані показники для аналізу
➡️ Optimization — покращення на основі даних

Модель враховує більше точок взаємодії з брендом, а не лише фінальну дію, що допомагає точніше оцінити внесок кожного етапу у продажі.


Переглянути звіт можна тут. Якщо лінк не відкривається, тоді через реєстрацію завантажуйте тут.