Такого від Nike точно не очікували ні ви, ні я. Замість чергової пари кросівок бренд випустив… ремінь. Але не будь-який, а культовий Nike Country Belt, що тісно пов’язаний з раннім періодом бренду.

🔙 Трохи його історії. У 1967 році, коли Nike ще називався Blue Ribbon Sports, засновники Філ Найт і Білл Бауерман взяли на роботу третього співробітника — Джеффа Голлістера. Він працював над раннім стилем бренду і створив логотип Nike Country для outdoor-лінійки. Лого відображало свободу, гори, хіпі-вайб і Орегон, де знаходилася штаб-квартира. Рух хіпі в цьому штаті був дуже сильним. Засновники теж були частиною цієї контркультурної тусовки.

Але лінійка тоді виявилась занадто нішевою і логотип лишався в тіні. Аж поки у 2003-му дизайнер Nike Боб Сміт не знайшов футболку з ним і не перезапустив символ у форматі шкіряного ременя з масивною пряжкою. Тоді подібні ремені були популярними у вуличній культурі та хіп-хопі. Вони стали легендарними серед колекціонерів. Вінтажні екземпляри досі можна знайти на eBay за сотні доларів.

Цього року Nike повертає Country Belt в трьох нових версіях: чорна шкіра зі срібною пряжкою, коричнева із золотою та чорна з кристалами. До них додали флористичні патерни, яких не було в оригіналі. Продаж стартував без гучної кампанії — і вся партія розлетілася з сайту за хвилини.

Найцікавіше те, що перезапуск ремня вони ідеально вписали в сучасний тренд на cowboy core і western style. Це водночас і спадщина, і трендсет. Обожнюю бренд за його багатогранність.

TONYTALKS • NEWBORN K