Сила старих слоганів.

Сьогодні мій ранок розпочався з легендарного фільтру, який я привезла в зернах з Special Guests, що в Marylebone. І з читання. 30 хвилин - роман, який смакуємо в бук клабі. 20 хвилин - професійні медіа. Натрапила на виняткову колонку Марка Рітсона, який пише для The Drum. Він аналізує кейс John Lewis, що святкує 100 років свого знакового слогану - «Never Knowingly Undersold».

Сила цих слів - в спадковості, чесності і пам’яті поколінь. Він звучить мені, як рядок з пісні. Він відчувається акцентно. Логічно. Він класно читається. Сприймається. Я йому вірю. Я пробувала перекласти це коректно. Навіть питала в AI. Але ідеального варіанту не можу підібрати. Виходить щось по типу: «Ніколи свідомо не продамо дорожче». «Ніколи навмисно не беремо з вас більше». Є тут в мене викладачі англійської? Хелп!

Цей слоган прожив сторіччя, став внутрішнім принципом закупівель і маркером довіри для клієнтів. Рітсон каже, що сила бренду часто не в новизні, а в спадщині, яка створює справжню цінність. Старі слогани, навіть «криві» мовно, можуть бути сильнішими за будь-які нові креативи, бо вони в ДНК бренду.