«State of PR, comms & marketing 2025» - висновки дослідження

📊 У 2025 році комунікації та маркетинг в Україні дедалі більше орієнтовані на аналітику, технології та ШІ. 92% фахівців уже постійно користуються AI-сервісами, зокрема для створення контенту, аналітики та звітності.

💼 Типовий спеціаліст — жінка 26–35 років, яка активно вчиться: майже 90% займаються самоосвітою. Найпоширеніші ролі — PR-менеджер(ка), маркетинг-директор(ка), спеціаліст(ка з комунікацій.

📉 Головні виклики — багатозадачність, перевантаження, кадрова нестача та обмежені бюджети. Особливо гостро стоїть питання стратегічного визнання ролі PR.

📈 Основні витрати у PR — контент і події. У маркетингу — digital-реклама та SMM. KPI фокусуються відповідно: охоплення й залучення у PR, ефективність і продажі в маркетингу.

📣 Фахівці очікують від агенцій не лише результатів, а й гнучкості, креативу та довіри.

Дослідження

#тренди

Добрий піар | Підписатись