💛 Soft power — це вплив через цінності, культуру, символи та моральний авторитет.

Україна після 2022 року активізувала м'яку силу, як ключовий інструмент міжнародної підтримки.

Музика, література, арт-інсталяції та кінофестивалі транслюють наративи стійкості й свободи. Українське сучасне мистецтво презентується на провідних світових платформах. Креативні кампанії, які формують бренд України: Be Brave Like Ukraine, United24, Come Back Alive — все це працює, бо люди діють через почуття, вони не просять, а надихають і притягують.

Сьогодні маємо гарний приклад Soft power на мітингах, який зчитується у плакатах. Адже вони всі такі оригінальні і з різним TOV, що дає змогу нашому мозку запам'ятати їх, запостити в соцмережі і тим самим сформувати шерінг, який допомагає нам говорити на міжнародному рівні. Бо те, що нас дивує або викликає сміх запам'ятовується у 6 разів краще ніж сухі факти.