Що таке бренд-перформанс?

Liquid Death = це для мене бренд-перформанс, не просто товар. Не просто компанія.

Я хочу вкотре навести вам в приклад мій the one and only fav - бренд Liquid Death. Це не вода, не чай, не напій. Це брендинг як протест, як дистильований маркетинговий панк-рок. І я дико в захваті. Геніально продумана екосистема комунікації. Давайте розберемо по суті:

Що робить Liquid Death крутим брендом?💀

1. Абсурдність як стратегія

Кожен їхній візуал = це мем, сатира, культурний тролінг. Перший слайд (скрін з їх сайту, гляньте) - жінка заливає водою людину, прив’язану скотчем. Це не просто сюр: це візуальна метафора слогану Murder Your Thirst, тобто вбивай спрагу. Іронічно, жорстко. Йдем дальше. Кампанії з Оззі Осборном чи Тоні Гоуком. Ну, про Оззі це взагалі уособлення дикості. А от з Тоні вони зробити коллабу - лімітовану серію скейтбордів, в яку буквально влили трохи справжньої крові Тоні Гоука. Це треш, я розумію. Але в цьому і суть стратегії.

2. Тон оф войс, прости Господи

We’re selling Ozzy’s DNA so you can recycle him forever - аааааааа. We’re just a funny water company who hates corporate marketing as much as you do - кльово, як вам таке? This isn’t flavored sparkling water, this is a chaos elixir - ну це теж дуже прикольно. We spent millions of dollars just to make you smile, so the least you can do is pretend to love it - бренд максимальний андердог, дуже чесний. Антислогани, які перемагають всі слогани.
_________________

📘Telegram
📙Instagram