Що мені найбільше сподобалося?

🛒 Sainsbury’s. Стратегія: «Заробляємо 1.14 фунтів додатково з кожної покупки, надихнувши людей пробувати нові страви». Результат: +2,5 млрд фунтів доходу. Інсайт: стратегія - це не реклама, це бізнес-модель.

🍰 Baileys. Стратегія: «Baileys = алкоголь + торт або алкоголь + морозиво - позиціонуємо себе як дорослий десерт». Результат: глобальні продажі +32%. Інсайт: правда про продукт і розмови з фокус-групами часто сильніші за будь-який креатив.

🍫 Snickers. Стратегія: «Викинули стереотипні «чоловічі» образи - знайшли універсальну правду: коли голодний, ти - не ти». Результат: кампанія в 54 країнах, 376 млн доларів додаткових продажів. Інсайт: сильна ідея має працювати глобально і довго.

🧼 Old Spice. Стратегія: «60% чоловічих гелів купують жінки - говоримо з обома статями». Результат: продажі х2, кампанія стала культурним феноменом. Інсайт: іноді треба змінити ЦА, а не продукт.

🥃 Johnnie Walker. Стратегія: «Замість різних локальних меседжів бренд об’єднався навколо універсальної людської правди - прагнення до прогресу. Звідси - Keep Walking». Результат: кампанія в 120 країнах, +48% продажів. Інсайт: велика стратегія працює, коли об’єднує людей.
_________________

📘Telegram
📙Instagram