"Творці замість агентств": як Louis Vuitton віддав креатив TikTok-ком’юніті — і злетів

Що, якби бренд люкс-сегменту відмовився від традиційного креативу — й довірив усе тіктокерам?

Louis Vuitton у 2025 це зробив.
Нова лінійка #LVbyYou — результат глобального експерименту з TikTok-ком’юніті.
Замість агентств — 20 мікроінфлюенсерів та дизайнерів-аматорів. Замість фокус-груп — коментарі, реакції, віральність.

Як це працювало:
🔸 Louis Vuitton оголосив open call у TikTok: «Створи скетч свого образу для нової епохи люксу»
🔸 100+ креаторів з усього світу зняли відео з ідеями, тканинами, референсами
🔸 Найкращі 20 — отримали бюджет, менторство дизайнерів LV і… свободу
🔸 5 образів потрапили в капсульну колекцію — і стали сенсацією
🔸 Запуск супроводжувався UGC-кампанією: користувачі обирали, як би вони стилізували нову колекцію

Що отримав бренд:
✔ 6+ млн відео в #LVbyYou
✔ Приріст молодої аудиторії: Gen Z — +43%
✔ 2 товари розкуплені повністю за 48 годин
✔ TikTok став головним каналом залучення в сезоні