Питання, яке не дає спати більшості комунікаційників: звідки беруться історії?

Але знаєте кому спиться краще? – бренд-журналістам, адже їх задача полягає в тому, щоб публікувати свої історії замість того, щоб покладатися на того, хто їх розповість

✨Три реальні кейси з акцентом на способи висвітлення історії та творче використання гумору:

✨Беріть новини не з голови, а з поля

У Moffitt Cancer Center є бренд-журналістка Кім Поласек. Вона не пише «Наші експерти виступили на конференції», а показує, як новий AI-алгоритм може змінити життя пацієнтів з кахексією — важким станом, що вражає 80% онкохворих

Кім починає не з «де були наші вчені», а з «чому це важливо для людей». І лише тоді підводить до новини

✨Порада: відвідуйте зустрічі, конференції та будь-які події де ви можете розказати історію особисто. Ці історії сповістять вашу аудиторію (включно зі ЗМІ), що ви є авторитетним джерелом інформації у вашій галузі

✨Знімайте відеокліпи

Є історії, які люди готові слухати завжди. А є ті, від яких навіть найсвідоміші втомлюються. В Україні — це, на жаль, збори й донати. Проте навіть до серйозних речей можна підійти нестандартно

До прикладу, у 2023 році Denver Water — підприємство водопостачання в Колорадо — щоб привернути увагу до нудних щорічних правил поливу, утворило гурт Splashstreet Boys. Хлопці заспівали «I Water That Way» й набрали більше 130 тис. переглядів на YouTube

Вони, звісно, круті, але… Але до українських Badstreet boys, які, до речі, роком раніше почали роботи кавери на легендарний бойзбенд, їм далеко. Наші коміки й мільйони переглядів лише в Instagram набирають, мільйонні збори закривають і з третім президентом України feat роблять

Тож, якщо здається, що історія стара й усім набридла — проблема не в історії, а в упаковці. Креатив — це не завжди новий сюжет, інколи це новий ракурс старого сюжету

✨Порада: знайдіть приховані таланти у себе в команді. Дайте людям свободу креативу і змогу включатись у створення контенту, який не просто «вийде в ефір», а реально зачепить і засяде в голові вашої аудиторії

✨ Допоможіть лідерам знайти свій голос

Корпоративна Америка переповнена лідерами, які круто рахують гроші, але говорять так, що заснути можна на другій хвилині. А от Стів Вайетт — головний інвестиційний стратег BOK Financial — інший

Він активно присутній на сайті бренд-журналістики банку, The Statement, та в соціальних мережах, бо він пише не як «професіонал з 25-річним досвідом управління активами», а як звичайна людина

Він завжди говорить так, що зрозуміло навіть тим, хто далекий від Wall Street. Його секрет — живий, розмовний стиль. Він не читає з папірця, він розповідає історію, задає ритм дискусії, тримає енергію навіть тоді, коли мова про кризову економіку США

✨Порада: якщо у вас є експерти, які багато чого знають, але вони мають проблему з донесенням інформації — просто допоможіть їм. Коучинг, медіатренінги, будь-що, що допоможе навчитися транслювати складне — просто