Прощавай, кліки, привіт, ШІ: пошук без кліків переосмислює маркетинг

🔍 Традиційні підходи до SEO вже не гарантують охоплення аудиторії, адже зростає роль «нульових кліків» — ситуацій, коли користувач отримує відповідь прямо на сторінці пошуку й не переходить на сайт. Згідно з дослідженням Bain, 80% споживачів використовують такі відповіді щонайменше у 40% своїх запитів.

🤖 Причиною цього зсуву стали дві тенденції: поява генеративних AI-відповідей у традиційних пошукових системах (Google, Bing) та активне використання мовних моделей, як-от ChatGPT Search або Perplexity.

📉 Це створює ризик для брендів — зменшується органічний трафік та втрачається видимість у небрендових запитах.

🛠 Успішні бренди вже зараз починають експериментувати: як впливати на результати у ШІ-пошуковиках, як краще представити себе в генеративних відповідях, як забезпечити читабельність для LLM.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись