✅Про теорію підштовхування (англ. Nudge theory). Цей термін був введений в Нобелівським лауреатом Річардом Тайлером і використовується для характеристики особливої системи, що дозволяє людям робити правильний вибір і приймати правильні рішення.
🧷Своє суспільне визнання теорія загалом отримала завдяки книзі Річарда Тайлора та Косса Санстейна («Поштовх. Як допомогти людям зробити правильний вибір»), (англ. Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness by Richard H. Thaler, Cass R. Sunstein), яка вперше опублікована в 2008 році. В 2017 перекладена українською мовою видавництвом «Наш формат» (перекладач — Ольга Захарченко).
🧷Тайлер і Санстейн визначили зміст цього поняття наступним чином:
«Підштовхування, як ми його будемо далі називати, - це будь-який аспект процесу прийняття рішення, який спонукає людей змінювати свою поведінку певним чином, не вносячи жодних обмежень в можливості вибору. Підштовхування називається простим, якщо його можна легко уникнути. Підштовхування не є забороною. Наприклад, викладання фруктів на рівні очей вважається підштовхуванням; а заборона нездорової їжі – ні».
🧷Кожного дня ми обираємо що купити або з'їсти, приймаємо рішення з фінансових питань або здоров'я та освіти дітей.
Зазвичай люди схильні робити неправильний вибір. Та чи можна це змінити?
Процес прийняття рішень не носить нейтральний характер. Десятки реальних прикладів та роки наукових досліджень в галузі поведінки людини відкрили Річарду Тайлору ідею того, що жодне рішення не приходить легко, а упередження стають перешкодою на шляху до правильного вибору. Знаючи як люди міркують, ми можемо вибудувати «архітектуру вибору» та наштовхнути людей на прийняття кращого рішення, не зачіпаючи та не обмежуючи права на свободу вибору.
🧷Одним з найбільш часто згадуваних прикладів підштовхування є зображення мухи в пісуарах чоловічого туалету в аеропорту Амстердама, метою якого є «покращення прицільності».)))