ПРО АУКЦИОН META

Про алгоритм Meta в последнее время слышно немало из-за апдейта Andromeda (одна из трех составных моделей, которые отвечают за подбор рекламы). Однако есть и другая составляющая — аукцион.

Аукцион Meta работает по механизму Викри-Кларка-Гровса (отсюда и аукцион VSG). Логика там такая, что ты должен платить не свою первоначальную ставку, а всего лишь минимальную ставку для победы.

При этом совокупная ставка учитывает ряд неденежных параметров. Так, что общая формула выглядит примерно так:

Итоговая ценность объявления = Ставка x Прогнозируемая вероятность действия + Оценка качества объявления.

Прогнозируемая вероятность действия зависит от выбора конкретной цели (клик/покупка/установка и так далее), а на оценку качества объявления влияют положительные/негативные реакции (типа лайков или скрытий). Данная вероятность рассчитывается для каждого отдельного юзера — и аукцион идет за каждый конкретный показ.

Конкретной разбивки, насколько каждый фактор решает инженеры Meta не сообщают публично. Однако по собственному опыту можно сказать, что:
😁Топ-1 по приоритету— прогнозируемая вероятность действия. Так что для победы в аукционе стоит делать качественные крео и поглядывать на CTR, отслеживая, чтобы он не был чересчур низким.
😁На втором месте идет оценка качества объявления.
😁И наконец на третьем месте идут ставки.
Поэтому высокая ставка не сможет перебить высококачественную рекламу.
👆Тем более, если вспомнить, что часто высокая автоставка — это реакция FB на залив скам-рекламу с выписыванием штрафа.
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
🏆🏆🏆🏆🏆   Подписка ❕ Чат