2025-09-11 12:04:06
Префетч у Google SERP: як отримати безплатний буст швидкості
Кожен десктопний пошук у Google дає шанс вашій сторінці завантажитися швидше — Chrome префетчить органічні результати. Але цей буст спрацьовує тільки якщо сторінка придатна до повторного використання.
Як це працює
- Миттєво для топ-2 результатів. Для перших двох органічних посилань Chrome запускає prefetch без дій користувача.
- На наведенні для решти. Коли користувач наводить курсор на інші результати, браузер виконує prefetch кожного наведеного лінка.
Важливо: реклама, AI Overviews і новинні каруселі не префетчаться — тільки традиційні органічні результати.
Коли префетч не дає виграшу
Префетч може відбутися, але результат не буде використано, якщо перший HTML:
- ставить унікальні користувацькі `Set-Cookie`
- залежить від стану/персоналізації (Vary: Cookie, гео-/A/B-варіації)
- керується `Service Worker`, який змінює відповідь
- має інші умови, що роблять відповідь неідемпотентною для анонімного перегляду
У цих випадках Chrome позначає спробу як непридатну до reuse — і ви втрачаєте скорочення часу першого завантаження.
Як перевірити, чи вас префетчить Google
1. Відкрийте Google у вікні Інкогніто (щоб симулювати перший візит без кукі).
2. Введіть запит і відкрийте `DevTools` → `Application` → `Speculative loads`.
3. Ви побачите два записи зі статусом `ready` — це топ-2 результати.
4. Наводьте курсор на інші органічні посилання — з’являтимуться нові записи (hover-префетч).
5. Клікніть у запис та перевірте `Status / Failure reason`. Якщо вказано, що через cookies/Service Worker відповідь не використана, варто оптимізувати перший HTML.
Що оптимізувати SEO-фахівцю
- Перший HTML для анонімного відвідувача. Уникайте встановлення Set-Cookie на рівні HTML-відповіді; переносьте персоналізацію після кліку.
- Заголовки відповіді. Мінімізуйте залежність від Vary: Cookie та інших варіацій.
- Ланцюжки редіректів. Скоротіть редіректи для SERP-входів.
- Моніторинг. Додайте перевірку Speculative loads у чек-листи регресії.
- Логи/аналітика. Фіксуйте переходи з префетчем і корелюйте з LCP/FCP та конверсіями.
Google дарує прискорення вашій сторінці, якщо вона відповідає правилам. Для e-commerce навіть десятки-сотні мілісекунд можуть вплинути на відмови, залученість і конверсії.
Джерела
- Chrome Developers — https://developer.chrome.com/blog/search-speculation-rules)
- Chrome DevTools — https://developer.chrome.com/docs/devtools/application/debugging-speculation-rules
- Search Engine Land — https://searchengineland.com/google-search-now-uses-speculation-rules-api-to-make-search-faster-451840
Кожен десктопний пошук у Google дає шанс вашій сторінці завантажитися швидше — Chrome префетчить органічні результати. Але цей буст спрацьовує тільки якщо сторінка придатна до повторного використання.
Як це працює
- Миттєво для топ-2 результатів. Для перших двох органічних посилань Chrome запускає prefetch без дій користувача.
- На наведенні для решти. Коли користувач наводить курсор на інші результати, браузер виконує prefetch кожного наведеного лінка.
Важливо: реклама, AI Overviews і новинні каруселі не префетчаться — тільки традиційні органічні результати.
Коли префетч не дає виграшу
Префетч може відбутися, але результат не буде використано, якщо перший HTML:
- ставить унікальні користувацькі `Set-Cookie`
- залежить від стану/персоналізації (Vary: Cookie, гео-/A/B-варіації)
- керується `Service Worker`, який змінює відповідь
- має інші умови, що роблять відповідь неідемпотентною для анонімного перегляду
У цих випадках Chrome позначає спробу як непридатну до reuse — і ви втрачаєте скорочення часу першого завантаження.
Як перевірити, чи вас префетчить Google
1. Відкрийте Google у вікні Інкогніто (щоб симулювати перший візит без кукі).
2. Введіть запит і відкрийте `DevTools` → `Application` → `Speculative loads`.
3. Ви побачите два записи зі статусом `ready` — це топ-2 результати.
4. Наводьте курсор на інші органічні посилання — з’являтимуться нові записи (hover-префетч).
5. Клікніть у запис та перевірте `Status / Failure reason`. Якщо вказано, що через cookies/Service Worker відповідь не використана, варто оптимізувати перший HTML.
Що оптимізувати SEO-фахівцю
- Перший HTML для анонімного відвідувача. Уникайте встановлення Set-Cookie на рівні HTML-відповіді; переносьте персоналізацію після кліку.
- Заголовки відповіді. Мінімізуйте залежність від Vary: Cookie та інших варіацій.
- Ланцюжки редіректів. Скоротіть редіректи для SERP-входів.
- Моніторинг. Додайте перевірку Speculative loads у чек-листи регресії.
- Логи/аналітика. Фіксуйте переходи з префетчем і корелюйте з LCP/FCP та конверсіями.
Google дарує прискорення вашій сторінці, якщо вона відповідає правилам. Для e-commerce навіть десятки-сотні мілісекунд можуть вплинути на відмови, залученість і конверсії.
Джерела
- Chrome Developers — https://developer.chrome.com/blog/search-speculation-rules)
- Chrome DevTools — https://developer.chrome.com/docs/devtools/application/debugging-speculation-rules
- Search Engine Land — https://searchengineland.com/google-search-now-uses-speculation-rules-api-to-make-search-faster-451840