Останнім часом мала кілька розмов на цю тему з представниками бізнесу з різних країн світу та індустрій

Попри відмінний бекграунд, я знову й знову чула 2 діаметрально полярні думки — і, гадаю, варто про них поговорити:
✨«Неможливо отримати якісне висвітлення в ЗМІ безкоштовно»
✨«Ми принципово не платимо за публікації в ЗМІ»

✨Ці установки особливо поширені серед молодих компаній та персон, що тільки-но починають будувати свою публічність і систему управління репутацією. На мій погляд, обидва ці підходи є помилковими. Але тема складна, тому я розділю її на дві частини:
⏺Чи варто платити ЗМІ?
⏺І що ми реально можемо очікувати, якщо працюємо зі ЗМІ без бюджету?

✨Щоб коректно відповісти на ці запитання, дозвольте поставити вам ще пару запитань:
✨Чи хочемо ми отримати прогнозований, керований процес комунікацій і вимірювальний результат?
✨Ми хочемо просто «позитивних згадок у ЗМІ», чи насправді прагнемо реального впливу на бізнес: зміна сприйняття → зміна ставлення → зміна поведінки через конкретну дію = партнерство, контракт, покупка?

Якщо ми обираємо другий варіант — вітаю: ми ставимося до комунікацій як до стратегічної бізнес-функції. А це означає, що результати нашої комунікації повинні бути як передбачуваними, так і контрольованими

Це, у свою чергу, можливо лише завдяки якісному, диверсифікованому медіа-міксу, необхідній частоті контактів з аудиторією та точному проникненню в цільову аудиторію. І, так, зазвичай це потребує партнерських проєктів зі ЗМI та інвестицій з боку компанії

Отже, відповідь на запитання: чи повинні ми платити за проєкти й статті через ЗМІ: «Не обов’язково». Платні медіапроєкти можуть бути частиною вашої стратегії, але не обов’язково мають бути нею. Тому що насправді канали комунікації сьогодні значно ширші, ніж класичні ЗМІ

✨ Соціальні мережі, подкасти, YouTube, навіть мистецтво, публічні події та перформанси — усе це платформи, через які бренди комунікують зі світом

Сторінка вашої компанії в соцмережах? Це теж медіа. І якщо публікацій в ЗМІ мало, або подкасти затримуються, ви завжди можете компенсувати це через промо в соцмережах з якісним таргетингом або навіть через Person-Based Digital Advertising. Пресреліз можна підсилити подкастом і колаборацією з інфлюенсерами, а ще краще — кількома форматами

Отже, брендовані проєкти в ЗМІ не є обов’язковими, це лише один з можливих варіантів. Але стратегічне партнерство в комунікаціях через різні інструменти та канали — абсолютно необхідне. Інакше ви не керуєте ані процесом, ані результатом

Читайте продовження за посиланням

А авторка буде рада почути ваш досвід — діліться ним у коментарях!