#особиста_рекомендація

у середу ми говорили про феномен aesop. про те, чому ми платимо за тишу та ритуал. якщо ви хочете зрозуміти, хто стоїть за цією філософією, подивіться серіал "abstract" на netflix. епізод про ілзе кроуфорд.

саме вона проектувала простори aesop (а також soho house). і її підхід — це найкращий антидот від пластикового маркетингу. поки більшість брендів питають "як це виглядає?" (працюючи на картинку), ілзе завжди питає "як це відчувається?".

вона ставить в центр не его дизайнера, а стан людини. її потреби, її тактильні відчуття, її бажання бути в безпеці. вона не створює інтер'єри, вона створює рамку для життя, де людина стає головним героєм.

справжній бренд будується не на візуальних трендах. він будується на емпатії.