Нонконформізм, самозбереження та ескапізм

У 2026 році споживачі будуть шукати комфорт, автентичність та оптимізм, щоб заспокоїти постійний шум світу та соціальних мереж — так нам пишуть у звітах Pinterest про найпопулярніші тренди. Всього їх 21, я напишу про кілька з них.

За останні шість років 88% наших трендів збулися — стверджують в тому ж Pinterest. Треба розуміти, що всі ці тренди основані на мільярдах збережень, пошукових запитів, завантажень. Тренди зростають у 4,4 рази швидше, ніж сім років тому. А в 2026 році люди будуть намагатися боротися з втомою від трендів.

✔️ Комфорт є основною емоційною опорою споживачів: 55% респондентів у всьому світі вважають його пріоритетом у своєму повсякденному житті. Вони шукають безпечні простори, знаходять розраду в щоденних ритуалах і використовують ностальгію, щоб знову відчути себе собою.

Протягом останніх кількох років на Pinterest спостерігається зростання ностальгічних тенденцій, які повертають людей у дитинство. Сюди ж перегляд старих фільмів, серіалів тощо (думаю, що тут треба уточнити, що старі — це в тому числі і «Пліткарка», тобто класичніі фільми і серіали в кожного покоління свої).

➡️ Gimme Gummy — ще більше тактильного досвіду. У 2026 році ми повністю занурюємося у «желейність». Покоління Z і міленіали стоять за ASMR-одержимістю: гнучкі чохли для телефонів, еластичні рум'яна і солодощі, які мають пружну текстуру.

➡️ FunHaus. Дім як ігровий простір. Сміливі смуги, скульптурні силуети й легкий клоунський шарм. Ключ — баланс: поєднуйте «панчлайнові» візерунки зі стриманими палітрами, щоб простір залишався елегантним, але з ноткою кемпу. ОБОЖНЮЮ ЯСКРАВИЙ ДЕКОР І ІНТЕР'ЄРИ.

➡️ Pen Pals. Ренесанс листування: покоління Z і міленіали перетворюють паперові листи на перформанс. Вишукані конверти, спеціальний папір і безліч марок.

✔️ Кураторство, а не копіювання. Споживачів приваблюють тренди, які відповідають тому, ким вони є або ким прагнуть бути: 42% респондентів у всьому світі кажуть, що беруть участь лише в тих трендах, які їм підходять.

➡️ Glamoratti. Десятиліття розкоші повертається — ДАВНО ПОРА. Приталені костюми зі скульптурними плечима «виростуть» на кілька розмірів. Воронкоподібні коміри стануть базою кожного образу. А прикраси? Вони будуть масивнішими, сміливішими й золотішими.

➡️ Poetcore. Романтика слів, щоденники, поезія, чорнило, папір.

➡️ Neo Deco. Після років жорсткого мінімалізму покоління X і міленіали повертають все, що не бежеве. Сміливо, гламурно й з легкою ексцентричністю.

Тренди особистого самовираження

➡️ Glitchy Glam. Ідеальна стрілка? Вона тут не працює. Цього року краса навмисно «промахується». Покоління Z і міленіали носитимуть асиметричний манікюр, двоколірні губи й яскраві тіні у двох контрастних відтінках. Прощавай, симетріє.

➡️ Темна романтика. Естетика нічного життя, чорні нігті, романтичні готичні зачіски та розмазані smokey eyes — і все це з ноткою блискучого гламуру.

✔️ Приземлений оптимізм. Самозбереження.
П'ятирічний план помер. Більшість споживачів не можуть уявити майбутнє далі 24 місяців. Люди шукають приземлений оптимізм в сьогоденні, а ескапізм є їхнім емоційним паливом.

Ось тут повний звіт: https://business.pinterest.com/uk/pdf/pinterest-predicts/2026-trend-report/

🟢 У 2026 році читання дедалі більше сприймається не як спосіб «покращити себе», а як форма турботи про себе.

🟢 Ескапізм, про який йдеться у Pinterest, — це не втеча від реальності, а втеча від перевантаження. Люди не заперечують світ, вони просто хочуть на певний час вийти з постійного інформаційного напруження. Для книжок це означає зростання інтересу до жанрів, які створюють окремі світи: фентезі, романтика, містика, dark romance, ностальгійні історії, козі сюжети.

🟢 Важливо не стільки розповідати, про що книжка, скільки пояснювати, як вона відчувається і в який момент життя вона доречна. Читачеві важливо знати не сюжет, а емоційний результат (хоча багато хто зараз пише, що шукає повноцінні відгуки, а не емоційні враження, але статистика переглядів каже про інше).

Загалом багато цікавих висновків і роздумів, що і як можна втілити.