💛 NON ALCOHOLIC

Одне коротке питання «чому ти не п’єш?» здатне зіпсувати настрій навіть на найкращій вечірці.

Ті, хто відмовляється від алкоголю, постійно стикаються з тиском від друзів у компанії. Чи це легкі жарти чи, навіть, настирливі спроби переінакшити.

І хоча світ рухається до усвідомленості, старі соціальні шаблони залишаються.



➡️ Blue Moon прямо допомагає споживачу сказати причину написом на банці. Бренд запустив кампанію «Answer’s on the Can», розмістивши на своїх банках понад 20 дотепних відповідей на це підступне запитання. І ідея дизайну зародилася саме з бажання зняти соціальну напругу, яка часто виникає, коли людина старше 21 року обирає безалкогольний напій.

Вони звертаються до цього відчуття незручності і показують, що втома від нескінченних «чому?» об’єднує багатьох.



➡️ А бренд Heineken пішов іншим шляхом. У серії роликів «0.0 Reasons Needed» для глобальної кампанії Сухого січня показав саме свідомий вибір на користь Heineken 0.0.

Це пиво як варіант для тих, хто обирає не вживати алкоголь, а також для тих, кому подобається смак безалкогольного пива. Реклама кидає виклик стереотипам щодо людей, які обирають не пити, наприклад, що це рішення пов’язане виключно зі здоров’ям або тим, що вони просто за кермом ⠴⡊⢡⢅⡰⠖⢈⠍⣂⠬⠣⢑ ⣂⠌⠥⡔⡤⡆⠋⢅⠅ ⠴⠔⣂⠌⠩ ⠦⡌⢌⡡⠢ ⠍ ⢉⠅⡆⠃⢤⠎⠎⢠ ⢢⢐⡉⢑⢒⠑ ⣈⠆⠨⢠⢉