найбільший у світі ресейл-маркет люксу The RealReal + Gucci = гучний кейс про силу сталості 🫆

раніше люксові бренди традиційно зневажали рісейл та робили вигляд, що вторинний ринок — не для них. є навіть кейси судових справ великих модних домів та платформ перепродажу.

але в 2020-му році Gucci змінив звичні правила гри & вивів ресейл у секцію «шик» — на ресейл-маркеті The RealReal бренд окремий розділ, де представив як вживані речі користувачів, так і нові предмети Gucci.

ціль — ввести в свою стратегію сталість, закріпити контроль за якісною автентичністю та підтримувати соціальні ініціативи [з кожної покупки Gucci через RealReal бренд віддавав частину коштів One Tree Planted, що впроваджує висадку дерев]

і хоч багато критиків скептично ставились до такого рішення бренду, кейс Gucci став гучним прикладом, який запустив глобальний тренд для інших фешн-марок.