Навіщо бренди роблять непомітні зміни в логотипах?

Ось два кейси минулого тижня. Знайдіть десять відмінностей (професіоналам це не буде складно).

Для чого бренди це роблять?

1️⃣ Еволюція.

Все як у Дарвіна: невеликі зміни від покоління до покоління дають суттєву різницю на дистанції і необхідну адаптивність до середовища.

Бренд — це актив, що накопичується роками. Різка зміна це ризик втратити впізнаваність і відчуття контакту.

Мікрозміни дозволяють: лишити форму, ритм і характер але поступово оновити відчуття від бренду.

—

2️⃣ Адаптація до діджитала.

Це найбільш популярна причина.

Зробити логотип:
- трохи жирнішим → краще читається у малих розмірах
- спростити форми → стабільніший в UI та іконках.

—

3️⃣ Виправлення малих недоліків.

Інколи є сенс підправити:
- оптичні інтервали;
- дисбаланс мас;
- проблеми з масштабуванням.

Тож мова і про технічну гігієну бренду.

—

Ну а інколи це пояснюється лише тим, що компанія змінила маркетинг директора і новий взявся за справу 😘