Модні бренди останнім часом годують нас більше, ніж одягають.

Фуд-декор з’являвся в кампейнах Jacquemus, Loewe, Prada, Burberry, Saint Laurent. Все це наслідок того, що люксовий сектор переживає спад, вартість життя зростає. Бренди шукають нові способи втримати інтерес аудиторії і роблять ставку на знайомі відчуття. Їжа — зрозуміла, бажана, викликає задоволення і, головне, доступна. Поруч з овочами чи шоколадом навіть люксові речі здаються менш далекими. Наче можна не тільки подивитися, а й спробувати.

Це теж показує, як змінилися наші пріоритети і лайфстайл після ковіду. Ми частіше хочемо піти в нове хіпстерське кафе, на святкову вечерю в дорогий ресторан або замовити торт з інстаграмної пекарні, ніж купити чергову дорогущу сумку. І бренди це помітили. Ті ж Louis Vuitton і Prada за останні роки відкрили кілька кафе. Якщо ти не можеш дозволити собі куртку за 2000$, можливо, зможеш дозволити собі каву в крутому інтер’єрі. Досвід створює прив’язаність, а далі — купуєш те, що нагадує про той момент.

Використання їжі як елементу маркетингу не є інновацією, як і натхнення моди нею. Але зараз це стало трендом, який встигли повторити всі. І який уже встиг добряче набриднути.

Джерело

TONYTALKS • NEWBORN K