Meta змінила логіку кампаній на Engagement

Якщо запускаєте кампанії з ціллю Engagement, більше не побачите тип конверсії Post engagement. Тепер Meta замінює її на нову мету — Maximize Interactions.

Це не просто ребрендинг, як інколи Meta любить робити. Зміни зачіпають логіку оптимізації реклами.

Раніше ціль Post engagement рахувала майже всі можливі дії з постом — від лайків до переглядів фото, кліків по профілю, навіть 3-секундних програвань відео.

Тепер Meta прибрала все зайве і оптимізується лише на 4 дії:
➡️ лайки та реакції
➡️ коментарі
➡️ поширення
➡️ збереження

Тобто система більше не женеться за дешевими 3-секундними переглядами чи випадковими кліками по крео.

Що це означає на практиці
Результатів стане менше, а ціна за «результат» вища. Але взаємодії, які отримуєте, будуть реальні та якісні.

Плюс — нова логіка вирівнює покази між форматами. Раніше відео завжди «зʼїдало» бюджет, бо генерувало тонни коротких переглядів, а статичні креативи лишались у тіні. Тепер алгоритм більше не тягнутиме ковдру в бік відео.

Загалом, це гарна зміна — чистіша аналітика, менше фейкових метрик і справжня взаємодія з контентом. Але будемо тестувати та перевіряти, чи дійсно функціонал такий, як каже Meta.