Meta усилила AI-таргетинг: что это значит для медиабаеров☄️

Meta представила новую модель GEM, которая глубже анализирует поведение пользователей и контент. За счёт этого эффективность таргетинга выросла примерно в 4 раза, и компания фактически переводит рекламу на полностью AI-управляемую систему.

❗️ Для медиабаеров это означает, что ручной таргетинг теряет смысл, а Advantage+ станет главным инструментом. AI сам ищет нужные аудитории, переносит опыт между моделями и оптимизирует результат по всей воронке.

Система работает в связке GEM + Lattice + Andromeda - рекомендации, ранжирование и персонализация. Вместе они контролируют большую часть рекламного процесса.

📌 Главный вывод: теперь успех связки сильнее зависит от креатива и оффера, а не от ручной настройки. В 2025–2026 выигрывать будут те, кто быстрее адаптируется к автоматизации и вкладывается в качество контента.