Мдя... Якщо б рекламувала незламну стійкість або потужну незламність і заспівала "Ave Ze!" отримала б нагороду. А так штраф та засудження від псевдоморалізаторів.

Держпродспоживслужба визнала дискримінаційною рекламну кампанію "Твердий стандарт" про правила догляду за бетоном.

Обличчям акції стала українська акторка фільмів для дорослих Джозефіна Джексон, яку нарекли "експерткою з твердості".

Про це повідомив власник креативної агенції reitrarska Максим Бондаренко, який звернувся до Держпродспоживслужби зі скаргою на кампанію.

В опублікованій ним відповіді від відомства йдеться, що в рекламі виявили порушення чинного законодавства — дискримінацію за ознакою статі.

На компанію "Ковальська", яка запустила рекламну кампанію, вирішили накласти штраф, а рекламу зупинити в розповсюджені.

▪️ У липні 2025 року компанія "Ковальська", яка зокрема займається виробництвом будівельних матеріалів, запустила кампанію щодо правил догляду за бетоном "Твердий стандарт".

Героїнею реклами стала акторка фільмів для дорослих Джозефіна Джексон — у ролику її прозвали "експерткою з твердості", йшлося в пресрелізі компанії.

У "Ковальській" пояснювали, що завдяки участі відомої "публічної фігури" та провокативному стилю намагалися привернути увагу до "важливої інформації" щодо технічних аспектів бетонних конструкцій.

Вони поділилися, що в роликах Джозефіна Джексон грає роль психологині, яка проводить сеанс з розгубленим клієнтом-будівельником. За словами акторки, в центрі відео – жінка, але "не як образ чи об’єкт, а як особистість".