Маркетинг працює не там.

Натрапила на днях на кльову схему. Система маркетингу виробляє одне, а люди хочуть інше.

Є SYSTEM = що роблять бренди.
Є SUPPLY = що реально видають.
Є DEMAND = що хоче ринок і люди.

І між цими трьома - розрив.

Як читати цю схему?

1. Social media - Algorithmic networks - Interconnected communities

Соцмережі дають вам лише випадкові охоплення в маленьких бульбашках. Бренд думає, що «ось наша ЦА». Але це не ком’юніті - це просто алгоритм так показав. А люди хочуть не бульбашку, а справжню спільноту, де їх об’єднує досвід та інтерес.

2. Advertising - Media & distribution - Brand + local targeting

Більшість реклами пролетіла за 1-2 секунди і ніхто її не памʼятає. Побачити - це не запамʼятати. Люди реагують на прості, впізнавані, повторювані брендові елементи. Локальні, близькі їм історії. А не просто «красивий модний банер».

3. Culture - Monocultural trends - Cultural differentiation

Бренди копіюють ті самі тренди. Всі роблять однакові ролики, однакові референси, однакові «входження в культуру». А люди хочуть щось відмінне, індивідуальне, щось «про бренд», а не про TikTok.

4. Corporate - Systematic thinking - Creative risks

Корпорації бояться ризику, грають в короткострокові KPIs, живуть квартал до кварталу. Через це стають передбачуваними і уривчастими. Непослідовними. А люди хочуть того, що виділяється.

Парам парам пам.

Сьогодні все = контент. І бренди теж стали контентом. Знаєте бренд Drunk Elephant? Його вважали «культом». А в 2024-2025 в нього -63% продажів. Контент не врятував. Маркетинг наче забув головне питання: люди купляють бренд чи просто дивляться наші рілси? Треба йти і говорити з реальними людьми, досліджувати категорію, дивитись на ринок. Не жити за явищем contentification.
_____________

📘Telegram
📙Instagram