2025-09-11 12:04:09
Лєра VS Лєра: хто краще відповідає трендам 2025?
Рума і Бородіна — лідери думок і конкуренти в одних і тих самих нішах.
Так міг би починатися голлівудський блокбастер. Уявіть закадровий голос:
Дві яскраві, красиві, успішні жінки.
Досвідчені підприємиці.
Зірки соцмереж.
Засновниці мережі салонів.
Рольові моделі та лідери думок.
Такі схожі за досягненнями, але абсолютно різні у веденні бізнесу, іміджі в блогах і прояві у світі.
Активна, швидка Лєра Рума та романтична, глибока Лєра Бородіна.
Холерик і меланхолік.
Я не буду порівнювати, хто краща — вони обидві у вищій лізі. Але давайте розберемо, які стратегії вони використовували і яка більше відповідає трендам 2025.
Маркетинг
▫️ Рума: постійно «мелькає»
Не дає про себе забути — робить багато контенту, щоденний постинг, весь час у рекламі, у двіжі. Рума постійно на слуху, щось затіває, про неї говорять.
При цьому в неї фастфуд-контент: рілси часто поверхневі, яскраві фрази вирвані з контексту, велика ставка на тригери, хайпові заголовки.
Чіпляє по-старому через гроші/владу/славу, транслює енергію успіху, розкоші, лідерства.
Рума всюди. Робить подкасти, курси, заходи, рекламу, відкриває нові салони.
▫️ Бородіна: рідко, але влучно
Весь контент любовно «виношений» — глибокий, з роздумами через призму особистого досвіду, красивим стилем. Ручна робота, а не потокова історія: частота публікацій 1–3 рази на місяць.
Бородіна не розпорошується, а зосереджується на чомусь одному і робить із цього справжню подію.
Найвідоміший у країні салон краси.
Найпопулярніший курс — про нього знають навіть ті, хто й не хотів)
Неймовірно віддана й залучена аудиторія.
Якщо брати по архетипах, то весь шлях до популярності Рума пройшла через архетип Героя/Воїна (долаю, завойовую, отримую те, що хочу й чого варта).
А Бородіна через арку Мудреця/Коханця (я творю з любові та мрії, і моє неминуче приходить до мене).
Що цікаво, зараз вони обидві в архетипі Правителя, у двох його полярних іпостасях: Правитель-завойовник (Рума) і Правитель-естет/меценат (Бородіна).
Тому що обидві вони, попри різну подачу, використовують однакові тригери. Багатство, краса, влада та — чітка до провокативності думка.
Але у Бородіної це якісніше упаковано. У плані трансляції своєї особистості, справжньої Лєри.
...думаю, тут ви здогадалися, що упаковка і є ключова тема мого розбору.
📦 Упаковка особистості — це вміння максимально точно розкрити у блозі свій характер, темперамент і думку.
Навичка бути собою у соцмережі — і навіть більше: не просто ділитися думками «без фільтра», а вголос озвучувати те, що в цю мить відчувають інші.
Це як пісні Ані Трінчер і Джері Хейл.
Трендова, але без сенсу — «Півонії» і повна смислотворчості «На килимі» з рядками на кшталт «I’m not old money, maybe old-fashioned».
Повернемося до порівняння упаковки.
У обох Лєр одне завдання — продавати свій лайфстайл. Їм потрібно стати найкращою версією своєї клієнтки, щоб продати їй свій салон краси.
І я вже казала, тригери вони використовують однакові. Лєра Бородіна теж транслює в аудиторію: гроші, свободу вибору, подорожі, успіх і незалежність. Лєра безумовно успішна — вона працює з верхівкою українського ком’юніті, вона є на всіх топових івентах, вона забезпечена, її донька вчиться у найкращій школі тощо.
Але от тригери ці упаковані інакше. Лєра загортає все у «м’яку рукавичку», вона ніколи й нічого не робить прямолінійно, в лоб. Подивіться добірку дописів:
▫️думка «схована» у підтримувальному контенті — через історію, пережиту самою Лєрою.
▫️демонстрація грошей «схована» у милу розпаковку трендових і люксових речей або у карусельку з лайфстайлом
ПРОДОВЖЕННЯ ВИПУСКУ В КОМЕНТАРЯХ👇🏻
Рума і Бородіна — лідери думок і конкуренти в одних і тих самих нішах.
Так міг би починатися голлівудський блокбастер. Уявіть закадровий голос:
Дві яскраві, красиві, успішні жінки.
Досвідчені підприємиці.
Зірки соцмереж.
Засновниці мережі салонів.
Рольові моделі та лідери думок.
Такі схожі за досягненнями, але абсолютно різні у веденні бізнесу, іміджі в блогах і прояві у світі.
Активна, швидка Лєра Рума та романтична, глибока Лєра Бородіна.
Холерик і меланхолік.
Я не буду порівнювати, хто краща — вони обидві у вищій лізі. Але давайте розберемо, які стратегії вони використовували і яка більше відповідає трендам 2025.
Маркетинг
▫️ Рума: постійно «мелькає»
Не дає про себе забути — робить багато контенту, щоденний постинг, весь час у рекламі, у двіжі. Рума постійно на слуху, щось затіває, про неї говорять.
При цьому в неї фастфуд-контент: рілси часто поверхневі, яскраві фрази вирвані з контексту, велика ставка на тригери, хайпові заголовки.
Чіпляє по-старому через гроші/владу/славу, транслює енергію успіху, розкоші, лідерства.
Рума всюди. Робить подкасти, курси, заходи, рекламу, відкриває нові салони.
▫️ Бородіна: рідко, але влучно
Весь контент любовно «виношений» — глибокий, з роздумами через призму особистого досвіду, красивим стилем. Ручна робота, а не потокова історія: частота публікацій 1–3 рази на місяць.
Бородіна не розпорошується, а зосереджується на чомусь одному і робить із цього справжню подію.
Найвідоміший у країні салон краси.
Найпопулярніший курс — про нього знають навіть ті, хто й не хотів)
Неймовірно віддана й залучена аудиторія.
Якщо брати по архетипах, то весь шлях до популярності Рума пройшла через архетип Героя/Воїна (долаю, завойовую, отримую те, що хочу й чого варта).
А Бородіна через арку Мудреця/Коханця (я творю з любові та мрії, і моє неминуче приходить до мене).
Що цікаво, зараз вони обидві в архетипі Правителя, у двох його полярних іпостасях: Правитель-завойовник (Рума) і Правитель-естет/меценат (Бородіна).
Тому що обидві вони, попри різну подачу, використовують однакові тригери. Багатство, краса, влада та — чітка до провокативності думка.
Але у Бородіної це якісніше упаковано. У плані трансляції своєї особистості, справжньої Лєри.
...думаю, тут ви здогадалися, що упаковка і є ключова тема мого розбору.
📦 Упаковка особистості — це вміння максимально точно розкрити у блозі свій характер, темперамент і думку.
Навичка бути собою у соцмережі — і навіть більше: не просто ділитися думками «без фільтра», а вголос озвучувати те, що в цю мить відчувають інші.
Це як пісні Ані Трінчер і Джері Хейл.
Трендова, але без сенсу — «Півонії» і повна смислотворчості «На килимі» з рядками на кшталт «I’m not old money, maybe old-fashioned».
Повернемося до порівняння упаковки.
У обох Лєр одне завдання — продавати свій лайфстайл. Їм потрібно стати найкращою версією своєї клієнтки, щоб продати їй свій салон краси.
І я вже казала, тригери вони використовують однакові. Лєра Бородіна теж транслює в аудиторію: гроші, свободу вибору, подорожі, успіх і незалежність. Лєра безумовно успішна — вона працює з верхівкою українського ком’юніті, вона є на всіх топових івентах, вона забезпечена, її донька вчиться у найкращій школі тощо.
Але от тригери ці упаковані інакше. Лєра загортає все у «м’яку рукавичку», вона ніколи й нічого не робить прямолінійно, в лоб. Подивіться добірку дописів:
▫️думка «схована» у підтримувальному контенті — через історію, пережиту самою Лєрою.
▫️демонстрація грошей «схована» у милу розпаковку трендових і люксових речей або у карусельку з лайфстайлом
ПРОДОВЖЕННЯ ВИПУСКУ В КОМЕНТАРЯХ👇🏻