Lurpak зробили щось геніально просте і дуже розумне.

Вони забрали свій логотип з пакування і замінили його на слова, які описують те,
що можна приготувати з їхнім маслом:

Scones.
Cookies.
Brownies.
Croissants.
Pancakes.

Спочатку це викликає WTF. А потім запускає асоціації. Ти починаєш думати не лише про тости. А й про все інше, де масло підсилює смак. Замість дайрект реклами - бренд підкидає сценарії і розширює споживчі звички. Smart. Playful. Deliciously strategic.

Колись я готувала велику презентацію по кльових і ефективних пакуваннях. В той час я розробляла стратегію виходу на ринок нової марки комбучі. І була сильно занурена в цю тему. Це особливо цікаво. Мені дуже запам'ятався кейс хліба Hovis, як вони смачно обіграли контекст використання свого продукту. Це якраз те, що в маркетингу називають mental availability. Це створює візуальний апетит, бо вмикає нашу уяву. Ням.
_____________

📘Telegram
📙Instagram