Коли шість мільярдів людей живуть у мережі, питання не в тому «чи бути в digital», а як залишатися помітним?

Ми тут до вас із Digital 2026 Global Overview Report від We Are Social і Meltwater і ця стрімка диджиталізація насправді вражає. Тож трохи цифр і висновків✨

📱 7 із 10 людей мають смартфон
10 років тому якщо що лише 3 з 10 людей на планеті були зі смартфоном

✨ 2 із 3 — активні користувачі соцмереж
В середньому людина проводить у соцмережах 2 год 26 хв на день. Жінки 16–24 років, до речі, витрачають на це більше часу — понад 25 годин на тиждень

✨ 73 % планети з інтернетом
У 2015 світове проникнення Інтернету становило ~43 %

✨ Реклама теж перебудовується:
74 % усіх бюджетів уже в digital,
а соцмережі забирають третину цих грошей

✨Earned > «мікро-натив»
Пишіть так, ніби завтра кожен абзац може потрапити у відповідь ChatGPT

Теза → факт → джерело. Будь-яка «вода» просто не дійде до користувача — ШІ її відріже

Звіт прямо радить:
Оновіть сайт під AI-збірки

✨Відео — новий текст
94,6 % дорослих дивляться онлайн-відео щомісяця

Стрімінг уже займає 50,4 % часу перегляду телевізора, а YouTube — лідер за часткою «TV часу» — 13,1 %

Тож якщо ваш контент не адаптований під екрани — від смартфона до Smart TV — він просто не існує

PR сьогодні має мислити не пресрелізами, а відеосеріями, розмовами, короткими форматами, які «зайшли» у стрічку

✨Авторитет — нове SEO
Більше 90 % згадок брендів у AI-відповідях — це earned media: статті, коментарі експертів, цитати у журналістських матеріалах

У звіті прямо сказано: «Алгоритми віддають перевагу достовірним і авторитетним джерелам»

Це означає, що ШІ бачить не ключові слова, а якість джерела. Якщо ваш бренд регулярно згадується у надійних виданнях — він автоматично підвищує свій GEO-рейтинг (Generative Engine Optimization)

Детальніше про це читайте в цьому дописі 😊

✨Медіапрофіль = продукт
Не новий логотип, а якісні зв’язки з виданнями, дані, власні дослідження, зрозуміла методологія

AI любить цифри і «сухі» факти — найкращий бензин для цитування

✨Мікс каналів, а не марафон
Сенс не в тому, щоб бути у всіх соцмережах, а щоб вибудувати розумне поєднання

Достатньо 2–3 платформи, де реально живе ваша аудиторія, плюс свої медіа — сайт, розсилка, експертні публікації. Це дає максимум охоплення без втрати фокусу і бюджету

І так, не женіться за «наступним TikTok» — працюйте там, де вже є ваша аудиторія

✨Звітність ≠ трафік
Користувач часто навіть не переходить на сайт — відповідь отримує всередині платформи

Тому відстежуйте не тільки переходи, а й цитованість у AI, згадки у соцмережах, впізнаваність бренду та якість контексту, у якому про вас говорять