
2024-08-01 12:00:01
Кліше, які краще залишити в пресрелізному пеклі
У кожного з нас є фірмові фрази. Але в комунікаціях це не завжди «ваш стиль» — іноді це просто мовні подразники. Особливо, коли зловживають кліше
На LinkedIn понад 250 комунікаційників і журналістів поділилися фразами, які викликають в них професійний facepalm. Деякі — банальні, інші — корпоративна класика, яку пора здати в архів
✨Тримайте добірку: ТОП-10 слів і фраз, які краще не писати, якщо ви хочете залишити враження, а не осад:
✨Впливовий
Це не слово. Воно нічого не означає. Майже будь-який інший прикметник буде зрозумілішим: наприклад, «ефективний», «вагомий»
Джей Вайсбергер — керівник зовнішніх комунікацій у DPR Construction
✨Складні економічні часи
Досі не можу пережити «ці безпрецедентні часи» з епохи COVID. Зараз це вже трансформувалось у «складні економічні часи»
Хінда Мітчелл — президентка і засновниця Inspire PR Group
✨Зміна вітрів
Кілька років тому здавалося, що кожна компанія, яка оголошувала про звільнення, використовувала ту чи іншу варіацію фрази «зміна/зсув зустрічних вітрів» для опису економічного спаду. Банально і заїжджено
Люсі Скренсі — старша консультантка з комунікацій компанії Santis Health
✨Інноваційний (той, що змінює правила гри)
Зустрічається в кожному пресрелізі. Але якщо ви насправді не змінюєте ринок (і немає клієнтів, які це підтверджують) — це просто шум
Ендрю Пітро — акаунт-директор Matter Communications
✨Ми в захваті від…
Занадто багато людей у світі захоплюються тим, що не викликає захоплення
Грег Слеттер — виконавчий редактор / асоційований видавець у Store Brands
✨НАЙ…, НАЙ…, НАЙ...
Будь-які заяви про те, що ми «найкращі, найсильніші», зводять з розуму, якщо вони не підтверджені
Ліндсі Бредшоу — позаштатна PR-консультантка
✨Передовий. Ультрасучасний
Ці фрази вживають десятиліттями, незалежно від реальної новизни. Звучить архаїчно і шаблонно
Аннеліз Армстронг — засновниця Armstrong Communications
✨Безпрецедентний
Ніщо вже не здається безпрецедентним, і дуже мало що змінює правила гри. Це все одно, що назвати себе смішним... Чому б вам не дозволити іншим людям зробити це визначення за вас?
Аліза Бран — директорка зі зв'язків зі ЗМІ International Spy Museum
✨Автентичний
Було трохи затишшя (дякувати небесам), але слово «authentic» для мене зіпсоване з 2020 року. Нехай спочиває з миром
Кетрін Шу — контент-директорка Gobi Partners
✨✨Ми віримо що…
Якщо вам доводиться починати словами «ми віримо...» або «ми прагнемо...», значить ви не доводите це діями
Стефані Лердалл — керівниця відділу корпоративних комунікацій компанії Morningstar
У кожного з нас є фірмові фрази. Але в комунікаціях це не завжди «ваш стиль» — іноді це просто мовні подразники. Особливо, коли зловживають кліше
На LinkedIn понад 250 комунікаційників і журналістів поділилися фразами, які викликають в них професійний facepalm. Деякі — банальні, інші — корпоративна класика, яку пора здати в архів
✨Тримайте добірку: ТОП-10 слів і фраз, які краще не писати, якщо ви хочете залишити враження, а не осад:
✨Впливовий
Це не слово. Воно нічого не означає. Майже будь-який інший прикметник буде зрозумілішим: наприклад, «ефективний», «вагомий»
Джей Вайсбергер — керівник зовнішніх комунікацій у DPR Construction
✨Складні економічні часи
Досі не можу пережити «ці безпрецедентні часи» з епохи COVID. Зараз це вже трансформувалось у «складні економічні часи»
Хінда Мітчелл — президентка і засновниця Inspire PR Group
✨Зміна вітрів
Кілька років тому здавалося, що кожна компанія, яка оголошувала про звільнення, використовувала ту чи іншу варіацію фрази «зміна/зсув зустрічних вітрів» для опису економічного спаду. Банально і заїжджено
Люсі Скренсі — старша консультантка з комунікацій компанії Santis Health
✨Інноваційний (той, що змінює правила гри)
Зустрічається в кожному пресрелізі. Але якщо ви насправді не змінюєте ринок (і немає клієнтів, які це підтверджують) — це просто шум
Ендрю Пітро — акаунт-директор Matter Communications
✨Ми в захваті від…
Занадто багато людей у світі захоплюються тим, що не викликає захоплення
Грег Слеттер — виконавчий редактор / асоційований видавець у Store Brands
✨НАЙ…, НАЙ…, НАЙ...
Будь-які заяви про те, що ми «найкращі, найсильніші», зводять з розуму, якщо вони не підтверджені
Ліндсі Бредшоу — позаштатна PR-консультантка
✨Передовий. Ультрасучасний
Ці фрази вживають десятиліттями, незалежно від реальної новизни. Звучить архаїчно і шаблонно
Аннеліз Армстронг — засновниця Armstrong Communications
✨Безпрецедентний
Ніщо вже не здається безпрецедентним, і дуже мало що змінює правила гри. Це все одно, що назвати себе смішним... Чому б вам не дозволити іншим людям зробити це визначення за вас?
Аліза Бран — директорка зі зв'язків зі ЗМІ International Spy Museum
✨Автентичний
Було трохи затишшя (дякувати небесам), але слово «authentic» для мене зіпсоване з 2020 року. Нехай спочиває з миром
Кетрін Шу — контент-директорка Gobi Partners
✨✨Ми віримо що…
Якщо вам доводиться починати словами «ми віримо...» або «ми прагнемо...», значить ви не доводите це діями
Стефані Лердалл — керівниця відділу корпоративних комунікацій компанії Morningstar