2025-09-24 20:03:10
Хайп на смерті: як бренди заробляють на мертвих зірках🤯?
📝Пам'ятаєте мій пост про економіку горя та принцесу Діану👑, подивитись можна - ТУТ. Ви підтримали пост реакціями🔥, тема Вас зацікавила - тому я, як обіцяв, ділюсь своїми спостереженнями за цим бізнесом, що знаходиться на тонкій межі з мораллю.
У смерті є дивна особливість🤔: вона перетворює відомих людей на капітал💰. Ми дивились на трагедію принцеси Діани, а сьогодні я наведу Вам інший приклад - Оззі Осборн🎸, напередодні його відходу. Вважаю, що це просто відображає симптоми епохи🕰️, коли бренди починають продюсувати посмертні кампанії ще за життя зірки⭐️ й маркетинг випереджає трагедію🔈.
Чи відомо Вам, що компанія Liquid Death за місяць до смерті Оззі випустила лімітку із 10 зім'ятих банок чаю з його ДНК🧬.
Всього 450 доларів за штуку та безсмертя у подарунок🫴: компанія іронізувала, що коли технології дозволять, фанати зможуть 🤖клонувати для себе легенду року.
На момент старту продажів усі знали про діагноз Оззі🏥, тури скасовувалися❌, а ЗМІ активно готували некрологи📰. В результаті запуску кампанії банки зникли за лічені години⏳, а тепер перекупи продають їх на eBay за ціною нової Tesla🚗, а хайп-машина стала головним бенефіціаром усієї кампанії📈.
👟Adidas не відстає: колекція зі 121 пари кросівок нібито для сім'ї та близьких Оззі з'явилася якраз між останнім концертом🎶 та смертю музиканта🪦. Такий ідеальний таймінг не вигадає жоден сценарист. Але фінальний концерт відбувся 5 липня, а музикант помер 22 липня - звичайно, саме такий тимчасовий відрізок просто ідеально підходить для створення останньої колекції легенди🌟.
Маркетинг мертвих знаменитостей - це вже повноцінна галузь🏢 вартістю понад 2,25 млрд. доларів на рік💸. Майкл Джексон🎤 заробив після смерті понад 3,3 млрд. доларів, Елвіс Преслі🎸 приносить 55 млн. доларів щорічно, а Мерилін Монро💃 заробляє в середньому 11 млн. доларів на рік, незважаючи на те, що померла 62 роки тому. Агенти, що спеціалізуються на мертвих зірках, отримують до 30% угод - удвічі більше📈, ніж за роботу з живими клієнтами.
Мертві зірки зговірливі і не вимагають гонорарів🪙, не влаштовують скандалів, не старіють і завжди готові добре попрацювати для чергової реклами🤝. Жодного вигорання🤷.
Як я вже казав, уся індустрія тримається на тонкій межі між спадщиною та спекуляцією.
Швидкий інфошум🔈: бренди використовують смерть, щоб створити хвилю обговорення, часто не думаючи про реальну спадщину артиста.
Розмивання цінності💎: коли права продаються всім поспіль, обличчя зірки втрачає унікальність. Вчора – на лімітці кросівок, завтра – на етикетці майонезу. Унікальна ікона стає черговим штампом на вітрині.
Воскресіння без згоди👻: AI-контент, дипфейки, голограми, реклама із цифровими двійниками померлих.
Залишається питання🧐: кому тепер належить обличчя людини після смерті - сім'ї, бренду чи взагалі всім? Хто тут заробляє? 📌Наприклад, Authentic Brands Group - володіють правами на Мерилін Монро, Елвіса та Мухаммеда Алі.
📌Epic Rights, Primary Wave - також побудували серйозний бізнес🏦 на купівлі та продажі іміджів померлих. Формула проста🧮: купи ім'я - монетизуй у мерчі, голограмах, колабораціях, рекламі. Ці компанії перетворили смерть на ефективну бізнес-модель💼: вони купують права на імідж покійних, а потім монетизують їх через голограму, рекламу, нескінченні колаборації та мерч. Нова етика чи стара жадібність?
У чудовому новому світі🌍, де навіть смерть монетизується швидше, ніж некролог потрапить до соцмережі, маркетинг остаточно втратив гальма🫨.
Спадщина стала валютою💸, а небіжники працюють на бренди цілодобово⏰. Можливо, час ставити питання не в тому, чи це етично, а до якої міри цинізму😈 бренди готові дійти заради прибутку? Відповідь, судячи з банок із ДНК Оззі, страшно проста - до будь-якої😯.
Ільченко І Власна справа 💰
📝Пам'ятаєте мій пост про економіку горя та принцесу Діану👑, подивитись можна - ТУТ. Ви підтримали пост реакціями🔥, тема Вас зацікавила - тому я, як обіцяв, ділюсь своїми спостереженнями за цим бізнесом, що знаходиться на тонкій межі з мораллю.
У смерті є дивна особливість🤔: вона перетворює відомих людей на капітал💰. Ми дивились на трагедію принцеси Діани, а сьогодні я наведу Вам інший приклад - Оззі Осборн🎸, напередодні його відходу. Вважаю, що це просто відображає симптоми епохи🕰️, коли бренди починають продюсувати посмертні кампанії ще за життя зірки⭐️ й маркетинг випереджає трагедію🔈.
Чи відомо Вам, що компанія Liquid Death за місяць до смерті Оззі випустила лімітку із 10 зім'ятих банок чаю з його ДНК🧬.
Всього 450 доларів за штуку та безсмертя у подарунок🫴: компанія іронізувала, що коли технології дозволять, фанати зможуть 🤖клонувати для себе легенду року.
На момент старту продажів усі знали про діагноз Оззі🏥, тури скасовувалися❌, а ЗМІ активно готували некрологи📰. В результаті запуску кампанії банки зникли за лічені години⏳, а тепер перекупи продають їх на eBay за ціною нової Tesla🚗, а хайп-машина стала головним бенефіціаром усієї кампанії📈.
👟Adidas не відстає: колекція зі 121 пари кросівок нібито для сім'ї та близьких Оззі з'явилася якраз між останнім концертом🎶 та смертю музиканта🪦. Такий ідеальний таймінг не вигадає жоден сценарист. Але фінальний концерт відбувся 5 липня, а музикант помер 22 липня - звичайно, саме такий тимчасовий відрізок просто ідеально підходить для створення останньої колекції легенди🌟.
Маркетинг мертвих знаменитостей - це вже повноцінна галузь🏢 вартістю понад 2,25 млрд. доларів на рік💸. Майкл Джексон🎤 заробив після смерті понад 3,3 млрд. доларів, Елвіс Преслі🎸 приносить 55 млн. доларів щорічно, а Мерилін Монро💃 заробляє в середньому 11 млн. доларів на рік, незважаючи на те, що померла 62 роки тому. Агенти, що спеціалізуються на мертвих зірках, отримують до 30% угод - удвічі більше📈, ніж за роботу з живими клієнтами.
Мертві зірки зговірливі і не вимагають гонорарів🪙, не влаштовують скандалів, не старіють і завжди готові добре попрацювати для чергової реклами🤝. Жодного вигорання🤷.
Як я вже казав, уся індустрія тримається на тонкій межі між спадщиною та спекуляцією.
Швидкий інфошум🔈: бренди використовують смерть, щоб створити хвилю обговорення, часто не думаючи про реальну спадщину артиста.
Розмивання цінності💎: коли права продаються всім поспіль, обличчя зірки втрачає унікальність. Вчора – на лімітці кросівок, завтра – на етикетці майонезу. Унікальна ікона стає черговим штампом на вітрині.
Воскресіння без згоди👻: AI-контент, дипфейки, голограми, реклама із цифровими двійниками померлих.
Залишається питання🧐: кому тепер належить обличчя людини після смерті - сім'ї, бренду чи взагалі всім? Хто тут заробляє? 📌Наприклад, Authentic Brands Group - володіють правами на Мерилін Монро, Елвіса та Мухаммеда Алі.
📌Epic Rights, Primary Wave - також побудували серйозний бізнес🏦 на купівлі та продажі іміджів померлих. Формула проста🧮: купи ім'я - монетизуй у мерчі, голограмах, колабораціях, рекламі. Ці компанії перетворили смерть на ефективну бізнес-модель💼: вони купують права на імідж покійних, а потім монетизують їх через голограму, рекламу, нескінченні колаборації та мерч. Нова етика чи стара жадібність?
У чудовому новому світі🌍, де навіть смерть монетизується швидше, ніж некролог потрапить до соцмережі, маркетинг остаточно втратив гальма🫨.
Спадщина стала валютою💸, а небіжники працюють на бренди цілодобово⏰. Можливо, час ставити питання не в тому, чи це етично, а до якої міри цинізму😈 бренди готові дійти заради прибутку? Відповідь, судячи з банок із ДНК Оззі, страшно проста - до будь-якої😯.
Ільченко І Власна справа 💰