Кейс: як PUMA повернула та переосмислила культову модель Speedcat

Коли бренди працюють зі архівами, у них два шляхи: залишити продукт частиною історії або переосмислити його під сучасну культуру. PUMA обрала другий.

Що зробили?
• Повернули модель Speedcat, що виникла на початку 2000-х та натхненна автоспортом & Формулою-1 в оновлених кольорах.
• Обрали амбасадорів, близьких до цільової аудиторії: Даша Квіткова та музичний гурт TVORCHI .
• Підсилили візуальні образи та меседж «справжня швидкість — не про поспіх, а про внутрішню силу».

Чому це спрацювало?
• Амбасадори підібрані не за «зірковістю», а за резонансом із ДНК бренду.
• Ідея та естетика продукту відгукується цільовій аудиторії: для сучасного покоління це метафора життя у великому місті.

📌 Висновок:
Speedcat — приклад, як можна оживити архівний продукт і зробити його носієм сучасних цінностей. Це про комунікацію, яка працює на рівні символів.