К'яра Ферраньї, найбагатша інфлюенсерка Італії, може отримати до 20 місяців увʼязнення.

У 2022 році компанія Balocco випустила лімітований рожевий пандоро (різдвяний кекс) у колаборації з Ферраньї. Реклама кексу будувалася на ідеї: купуєш кекс — допомагаєш дитячій лікарні.

Проблема в тому, що Balocco зробили один єдиний донат у €50 000 за кілька місяців до старту продажів — і на цьому все. Тобто покупки абсолютно не впливали на пожертви лікарні.

У грудні 2023 року італійський регулятор офіційно визнав рекламу оманливою. Компанії, що належать Ферраньї, оштрафували більш ніж на €1 млн, Balocco — на €420 000. І хоча Balocco відповідали за виробництво, продаж, і, можливо, ідею колаборації — головну відповідальність поклали саме на Ферраньї.

На думку регулятора саме комунікація від Ферраньї — її пости, відео та тон рекламної кампанії — створювали у людей переконання, що купуючи кекс вони допомагали дітям. Навіть різниця в ціні, €9 за лімітований кекс проти €3.70 за звичайний, підсилювала це враження. Люди реально думали, що платять більше, бо різниця йде на допомогу дітям.

Після рішення регулятора прокуратура Мілана відкрила кримінальне провадження за статтею шахрайство з обтяжуючими обставинами. Під слідством — Ферраньї, керівництво Balocco та інші учасники проєкту. На слуханні прокурори офіційно попросили для Ферраньї 20 місяців ув’язнення.

Суд ще попереду, однак ця справа вже привертаю увагу. Вперше в Європі прокурори так агресивно йдуть проти інфлюенсера топ-рівня. І сигнал, який вони посилають ринку, максимально прямий: реклама інфлюенсера нічим не відрізняється від звичайної реклами, й відповідальність може бути жорсткою.