Історія про те, як Nescafé перетворила Японію — країну з давньою чайною культурою — на націю, яка любить каву, вважається одним з найбільших успіхів маркетингу.ㅤ

Nestlé змогла «увійти» на японський ринок завдяки розумним стратегіям: вони адаптувалися до культури, багато навчали людей і активно просували продукт у період відновлення після війни. Їх головним ходом стало впровадження кавових автоматів по всій країні. Кава стала доступною цілодобово — і ідеально вписалася в зручний і швидкий стиль життя японців.

Крім того, вони створили спеціальні кавові суміші під японські смаки і запустили маркетинг, який пов'язував каву з сучасним способом життя і мрією про прогрес. Це повністю змінило звички споживачів.

Ця історія показує: якщо враховувати культурні особливості і при цьому давати реальну цінність, можна змінити навіть найстійкіші традиції суспільства.ㅤ

Про Бізнесㅤ