Інкрементальна атрибуція тепер працює і з value-based bidding (Cost per result та ROAS)

Meta тихенько викотила апдейт, який може змінити підхід до оптимізації конверсій. Тепер можна обрати Incremental attribution на рівні адсету.

Інкрементальна атрибуція оптимізує покази на користь інкрементальних конверсій

Це означає, що Meta використовуватиме моделі, що передбачають, чи викликана конверсія рекламою. Ця модель атрибуції більше зосереджена на конверсії створена рекламою в Meta, а не на використанні всіх захоплених конверсій.

А тепер найцікавіше — комбо з value-based bidding дає два плюси:

1️⃣ Ви навчаєте алгоритм сигналами про реальний інкрементальний дохід, а не тими конверсіями, що відбулися б без реклами.
Алгоритм перестає «жити на легкому трафіку» та нарешті працює над справжнім приростом.

2️⃣ Можна уникнути переплати, бо задаєте власну Вартість за результат, або ROAS, але тепер саме для інкрементальних конверсій.

Оскільки інкрементальна атрибуція зазвичай приносить більшу вартість на результат порівняно зі стандартними конверсіями, варто розглянути можливість збільшення ставки на основі вартості, щоб отримати більше додаткових конверсій.

Як увімкнути:
➡️ На рівні кампанії → виберіть Цільова вартість за результат або ROAS ціль.
➡️ На рівні адсету → виберіть конверсію → задайте ціль → у моделі атрибуції вибери Incremental.