Як же я люблю рекламу, як же я люблю Nike

У Гуанчжоу, разом із легендарним спринтером, призером Олімпійських Ігор Su Bingtian'ом, Nike запустили поп-ап — і не з кросівками, а з гарячим трав’яним супом ліан тан (靓汤). Так, справжній суповий бар для бігунів прямо на острові Ерша. Без неону, без інфлюенсерів — тільки червоні пластикові стільці, бульйон з гіркої дині й ложка з лого та пакування зі слоганами.

Це не жарт і не стьоб — це новий рівень локального маркетингу. Замість реклами — досвід. Замість “продати” — “стати частиною ритуалу”: пробігся, поїв, відпочив.

Слоган: «Жодне зусилля не буває марним» — і про біг, і про суп. І про молодь, яка більше не ведеться на глянець, а хоче сенсу, тепла й чогось, що можна зацінити і в житті, і в сторіз.

Це типова реклама для зумерів, які хочуть, щоб бренди були максимально близько, на локальному рівні — тут, поруч, у твоєму ритмі й культурі. Глобальна адаптація “для всього світу” вже не працює. І Nike це чудово розуміє.

Це вже не бренд — це свій чувак на районі.

TONYTALKS • NEWBORN K