🍫Як Toblerone підкорив аеропорти всього світу?

Зараз буде трохи ностальгії🕰️. Пам'ятаєте, у дьюті-фрі кожного аеропорту🌍 у світі є місце сили - стенд із Toblerone. Трикутна плитка виділяється серед нудних шоколадок як швейцарський Маттерхорн🏔️ серед пагорбів.

Секрет🤔? Це не просто форма, а культурний код. 🔺Трикутна форма - не просто маркетинговий хід, а тотем, до якого бренд зашив всю історію швейцарської спадщини. Легендарний трикутник з'явився 1908-го як посилання на гору Маттерхорн, а на обгортці ховається ведмідь🐻 - дух Берна🇨🇭.

До речі, майже 25% усіх продажів ідуть через дьюті-фрі🛫, а легендарну плитку активно купують у 120+ країнах світу.

Цікаво✍️, що Toblerone неодноразово піддавався шринкфляції - "піки" стали рідше, вага зменшувалася, але культ навколо форми та ритуалу не помер. В останні роки бренд перезбирав свій маркетинг і запустив успішну кампанію 📢Be More Triangle: лімітовані серії та колаборації з креаторами, упаковки з написами для подарунків, історії про особливі випадки, де трикутник стає знаком уваги.

Як на смак? Загалом звичайний молочний шоколад, який доповнює нуга з горішками🥜. Сліпі тести підтверджували, якщо нарізати плитку на квадрати, мало хто здогадається, що їсть легенду дьюті-фрі🤷.

🪄Магія - не в смаку, а в історії, формі та дофаміновому відчутті, що тримаєш у руках квиток у маленьку подорож✈️. Toblerone - не шоколад, а трофей і пам'ять про переліт. Отже, не продукт робить бренд культовим, а сенс і ритуал😌.

Ну і трохи ностальгії, яка гарантовано відлітає у валізі назад додому🧳.

Ільченко І Власна справа 💰