Як ми просуваємо власні компанії за допомогою Telegram Ads?

Десь три тому ми почали працювати з Телеграм, але саме в розрізі інфлюенс маркетингу. Ми купували рекламні пости у власників каналів для B2B-агенції. І ми не вимірювали результати, не рахували ROMI. Просто робили хаотично, і це начебто давало результат.

І саме тому що "начебто" - ми змінили підхід, і почали підходити до цього більш структуровано. Про це окремо розповімо, якщо пост вам сподобається.

Потім, телеграм запустив власну рекламну платформу - Telegram Ads. І в Україні з цим можна було працювати лише через оф. реселерів, але не напряму. З часом змінилось, і тепер доступно кожному.

Як це взагалі влаштовано?

Просуватись можна в трьох варіаціях:

1. Таргет на канали

Напевно, найкраща опція. Ми зараз зосереджені саме на ній. Ваша реклама буде показуватись в конкретних каналах, які ви хочете. Або в каналах за вашими інтересами (тематика, країна, мова).

2. Таргет на юзерів

Друга опція, де ви можете або налаштувати покази на ЦА (складно і довго), чи просто на ЦА каналів які хочете. На відміну від першого варіанту - тут юзерам каналів що ви обрали будуть показуватись оголошення і в інших каналах також.

3. Телеграм-боти

Обираєте боти, в яких хочете щоб ваша реклама показувалась. Обмежений варіант, бо бот має мати 1000+ користувачів щодня. Таких ботів наприклад для B2B сегменту дуже мало. Ми не працюємо з цим

4. Пошук

Бачили пошук в телеграмі? Коли шукаєте щось, то ваш канал чи бот буде в пошуку по ключовим запитам що ви додали. Крута опція, але також дуже обмежена за показами, бо шукають не так часто, як читають канали.

Куди можна рекламу лити?

- на телеграм канал
- на конкретний пост в телеграм каналі
- на телеграм-бот
- на сайт (але з обмеженнями, і лише в деяких варіантах налаштувань)

Обмежень в налаштуванні реклами в телеграмі - дуже багато. Набагато більше ніж таргетована реклама, чи Google-реклама. На старті, якщо налаштовуєте самостійно - 90% ваших оголошень буде відхилено. І ви не знайдете конкретики чому саме, а отримаєте лише загальну відповідь, формату: "Неправильний формат оголошення, чи заборонені фрази".

Наприклад, ви НЕ можете в тексті оголошень вказути такі речі або фрази:

- безкоштовно
- звернення на "ти" замість "ви" (не "просуваєш сайт", а "просуваєте сайт")
- згадки платформ конкурентів (Google, Instagram тощо).

Загалом, ми витратили майже $2 000 власного бюджету щоб протестувати це від А до Я, та напрацювань маємо дуже багато.

Чи дає це результати? - Так
Чи можна це масштабувати? - Так
Чи легко відстежувати? - Так
Чи можна швидко налаштувати? - Ні. Це шлях десяток помилок, та пошук "ідеальної комбінації" креативу, тексту, попадання в ЦА та багато іншого.

Дайте ❤️ якщо вам цікаво дізнатись про наш досвід, та яких помилок ви можете уникнути на старті.