📝 Як маркетологу створювати ефективний контент у 2025 році?

Раніше достатньо було підібрати ключові слова й зробити SEO. Але з появою генеративних моделей на кшталт ChatGPT, Gemini чи Google AI Overviews правила змінились. Люди хочуть готову, зрозумілу та повну відповідь одразу. Класичне SEO вже не працює так, як раніше — на сцену виходить GEO (Generative Engine Optimization).

Що робити маркетологу, щоб його контент не загубився? 👇

🔹 Поєднуйте SEO і GEO
SEO дає базу: швидкість сайту, технічну справність, релевантні ключі. GEO відповідає, щоб ваш контент з’являвся у відповідях ШІ.
• Враховуйте інтенти користувачів («що?», «як?», «чому?»).
• Створюйте контент-кластери замість однієї великої статті.

🔹 Контент для людей і ШІ

LLM-моделі «люблять» структурований і зрозумілий контент^
• Використовуйте заголовки (H1–H3), списки, таблиці.
• Давайте короткі та конкретні відповіді.
• Пояснюйте складне доступно.
• Використовуйте мікродані, інфографіку, відео.

🔹 Довіра та експертність

Google підтвердив: немає «таємного рейтингу експертів». Але користувачі й ШІ оцінюють E-E-A-T (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Надійність).
• Додавайте авторські сторінки з кейсами.
• Посилайтесь на перевірені джерела.
• Оновлюйте контент для актуальності.

🔹 Перевіряйте, чи бачить ваш контент ШІ

Розмістити матеріал — недостатньо. Важливо відстежувати його появу у відповідях моделей. Метрики GEO:
• попадання у AI Overviews / Featured Snippets;
• згадки бренду в ШІ-відповідях;
• зростання брендових запитів і часу на сторінці;
• CTR у порівнянні з минулим періодом.

🔹 Оцінюйте контент очима читача

Google радить поставити прості запитання:
• Чи текст вичерпний і зрозумілий?
• Чи є оригінальний аналіз, а не рерайт?
• Чи відповідає заголовок змісту?
• Чи поділилися б ви цим матеріалом?

Простими словами, ваш матеріал має працювати і для пошукових систем, і для генеративних моделей, і для людей — лише так він збере трафік, довіру та конверсії.

#маркетинг