❓FB душить сірі вертикалі по СРМ-у. Чи дійсно це так ❓

Частина 1

Хочу написати ряд постів про СРМ на сірі вертикалі і обговорити статтю Reuters, яку, напевно, не бачив вже тільки ледачий.

Почну з того, що ще рік(можливо більше) назад ми активно почали помічати, що FB значно підняв ціну на рекламу. Бо якщо раніше ми крутили Європу по 5–10$, а умовну Мексику по 1–3$, то зараз ці всі показники стали х2–х3.

Проте так було не всюди 😏
Часто по байєрах можна було помітити, що ті, які заливали менш популярні тематики, мали значно менший СРМ.
Умовно: суглоби на Іспанію — 15-20$, а умовний ЖКТ — 5-10$.

Тоді я зробив для себе висновок, що аукціон переповнений тими, хто ллє суглоби, а на ЖКТ трафу мало, тому ми маємо такий СРМ. Але зараз я розумію, що висновки були НЕПРАВИЛЬНІ 😐

Дивлячись на дослідження Reuters і на те, як працюють алгоритми FB, стало зрозуміло, що рекламу на суглоби FB помічав як сіру, а іншу менш популярну тематику вважав білою, тому СРМ і не душив. Зараз же FB став ще розумнішим, і менш популярні тематики СРМ теж душить (бо алгоритм навчився).

У додаток до цієї теорії, в нас у команді всі байєри періодично ловлять на однакових ГЕО/оферах/лендах різницю х3-х4 по СРМ на різних крео. Я думаю, що знов-таки, справа в алгоритмах.
Деякі підходи виглядають для FB незрозумілими, а від того БІЛИМИ. Тому і така різниця в СРМ (але це поки теорія, результати спілт-тестів будуть у каналі трохи пізніше).

Ну і вишенька на торті 🍒
Зверху ви можете побачити СРМ на e-Commerce на Європу по версії чату-жопете.
Італія — 8💵
Німеччина — 10💵
Румунія — 4💵

Уявіть якби такі цифри були на наші вертикалі, м?)

Скоро напишу продовження — підписуйтесь.