Давид і Голіаф.
Або як вода стала панком?

- Чим конкурувати, якщо твій продукт самий звичайний ... ну, скажімо, вода?
- Історією.

2017 рік. Колишній креативник Netflix, Майк Сесаріо, вирішує запустити ... бренд води. Так, звичайної питної води. Негазованої. Він весь час чує приблизно таке:

- Ти жартуєш? В тебе все ок? Без грошей, без технологій, проти Coca-Cola, Pepsi, Nestlе? ВТФ?

Але Майк не збирався перемагати лідерів на лідерському полі. Він диференціювався. Створив воду в пивній алюмінієвій банці. З логотипом черепа. З рок-н-рольним брендингом. На полицях його «пиво» кидалося в очі серед однакових пластикових пляшок. В соцмережах фанати панк-року розпіарили бренд, як символ бунту проти корпорацій і всього звичного. Майк ніде не писав про корисні матеріали, природні джерела, і, прости Боже, електроліти etc. Тільки чистий драйв і меседж:

«Знищуй спрагу»

Через 5 років Liquid Death став єдинорогом з оцінкою 1 млрд доларів. А продажі досі подвоюються щороку. Майк не продає воду. Він продає історію. Історію про Давида, який кинув виклик Голіафам і виграв не силою, а змістом.

Кльове інтерв'ю з Майком.
_____________

📘Telegram
📙Instagram