🗣Crocs зробив прорив у Китаї

Після серії невдалих стратегій компанія змінила підхід — замість універсальних рішень сфокусувалась на локальній адаптації.

Що спрацювало:

• культ Jibbitz як спосіб самовираження;
• колаборації з місцевими дизайнерами;
• кампанії в соцмережах і реклама з топ-зірками.

В результаті:

• з 2022 продажі в Китаї зросли утричі;
• країна стала другим ринком після США;
• прибутки компанія не виводить, а агресивно реінвестує в маркетинг.

Вдома виручка падає, але ставка на китайську молодь довела: навіть «гумові капці» можна зробити трендом.

Бізнич | Фінанси | Інвестиції