Creative Testing — новий інструмент для A/B-тестів реклами

Meta запускає нову функцію Creative Testing, яка дозволяє всередині одного рекламного набору тестувати одразу кілька варіантів одного й того ж оголошення, щоб знайти той, що працює найкраще.

Думаю, вже багато чули про те, що зараз покази реклами залежать більше від креативу, ніж від налаштувань таргету. Тобто саме візуал визначає, хто побачить рекламу.

Але це створює дилему: якщо занадто схожі креативи — вони починають конкурувати між собою. А якщо занадто різні — тест стає некоректним.

Creative Testing вирішує цю проблему: можна в рамках одного адсету протестувати дрібні зміни в оголошеннях — і отримати коректну, зрозумілу статистику.

Що можна тестувати:
➡️ Різні заклики до дії (CTA)
➡️ Той самий візуал з різними текстами або шрифтами
➡️ Зв’язку картинка + сайт vs. картинка + каталог
➡️ Чи впливає музика у відео (якщо вимкнути Advantage+ Enhancements)
➡️ Квадратний креатив vs. мультиформат (9:16, 4:5, 1:1)

Головне, як на мене, — тестувати невеликі зміни, не змінюючи саму суть оголошення. Інакше Meta покаже різні варіанти різній аудиторії — і результат буде неточний.

Як це працює:
➡️ Увімкнути можна через Редактор оголошень
➡️ Працює в межах одного адсету (не треба створювати новий)
➡️ Можна протестувати від 2 до 5 варіантів оголошення
➡️ Тривалість тесту: від 1 до 30 днів
➡️ Самостійно обираєш метрику для оцінки (CPC, CPA, CPM тощо)
➡️ Також можна задати, який відсоток бюджету йде на тест

На жаль, функція, поки доступна не всім кабінетам, але сподіваюсь, Meta скоро відкриє опцію для всіх — бо це один з найперспективніших інструментів для оптимізації реклами за останній час.