Чорна П’ятниця вже на підході — кастомні колонки в Google Ads, за якими треба стежить особливо уважно в цей період.

Кастомні колонки дають глибші інсайти, ніж стандартні метрики. А коли бачиш реальну картину в динаміці — можеш швидше й точніше ухвалювати рішення, особливо під час пікових сезонів.

Ділюся колонками, які, на думку Google-спеціалістів нашої агенції, must-have перед Black Friday.

⭐️ ROAS (Conversion Time)
Показує реальний ROAS з урахуванням часу конверсії — майже «живий» зріз ефективності. Особливо корисно для акаунтів з довшим decision-making.

⭐️ Revenue Lost (Budget)
Рахує, скільки грошей ви недоотримали через обмеження бюджету.
У період Чорної П’ятниці — одна з найважливіших колонок. Показує, коли час підіймати бюджет, а коли — ні.

⭐️ Conversions Lost (Ad Rank)
Допомагає зрозуміти, де втратили потенційні конверсії через Ad Rank.
Причини можуть бути різні: рейтинг оголошення, ставки, очікуваний CTR тощо.

⭐️ Cart / Checkout Ratio
Дає уявлення про якість користувацького шляху:
— Додають у кошик, але не завершують покупку?
— Проблеми на етапі checkout?
— Потрібно оптимізувати UX або спростити оплату?

Ця метрика дуже швидко показує болючі місця.

⭐️ KUR / CUR (Cost–Turnover Ratio)
Фактично — скільки витрат отримуєте на кожну одиницю доходу. Чим нижче — тим ефективніша кампанія.
Проста й дуже показова метрика для eCom.