#анатомія_бренду

ми звикли, що побутова техніка - це нудний білий пластик, який хочеться сховати в шафу якомога далі. пилососи та фени десятиліттями були утилітарними предметами побуту, які ніхто не любив, їх просто використовували.

джеймс дайсон пішов іншим шляхом. він зробив інженерію сексуальною. він перетворив нудний процес прибирання чи сушки волосся на взаємодію з гаджетом з майбутнього.

тепер dyson не ховають. його ставлять на видне місце, як сучасну скульптуру або трофей. він еволюціонував з категорії "побутова техніка" в категорію "люкс", ставши таким самим маркером статусу, як і дизайнерська сумка.

ми кажемо собі, що купуємо його заради "здоров'я волосся" або "інноваційного двигуна". наш мозок вдячно хапається за ці логічні аргументи, щоб виправдати ціну.

dyson геніально задовольняє нашу потребу в "раціональному гедонізмі". ми переконуємо себе, що платимо за складну технологію, хоча насправді платимо за п'янке відчуття технологічної переваги.